AdTech 词汇表

一个数字交易市场，媒体发布商在此提供广告库存，广告主在此购买广告展示机会，通常通过自动化实时竞价完成。

旨在伪造广告展示量、点击量、转化量或广告收益的作弊行为，背后并无真实用户的互动。

当广告在网站、应用程序或其他数字渠道上成功投放或展现时记录的一次广告展示事件。

媒体发布商在网站、移动应用、视频内容及其他数字渠道上可供出售的可用广告版位总和。

聚合来自多个媒体发布商的广告库存，并将其销售给广告主的中介公司或平台。

负责数字广告投放设置、管理、监控、效果优化和数据报表分析的日常运营流程与团队。

用于在网站、应用程序和其他媒体渠道上托管、分发、追踪和统计数字广告的底层技术系统。

嵌入在网站或应用中的一段代码，用于向广告服务器请求、渲染和追踪广告素材。

购买广告库存以推广自身产品、服务或内容的企业、代理商、品牌方或个人。

向用户展示的广告形式与形态，如展示横幅、原生广告、视频、Push 通知、In-Page Push、Pop-Under 或 HTML5 富媒体等。

应用程序编程接口（API），允许不同的软件平台之间实现自动化数据交互与无缝通信。

确定是哪次广告互动促成了转化、销售、注册、充值或其他广告目标的数据归因与追踪流程。

根据地理位置、设备类型、兴趣爱好、在线行为、受众画像、上下文语境等数据，将广告精准投放给目标受众的过程。

多个广告主通过提交出价，竞相争夺某次可用广告展示机会的竞价撮合机制。

在网站、应用程序或其他数字界面中展示的图片或图文横幅广告。

在遵守隐私合规和用户许可的前提下，根据用户的历史浏览轨迹、兴趣倾向、互动习惯或网络行为开展的精准广告投放。

广告主愿意为单次点击、单次展示、视频播放、转化或特定广告互动事件支付的最高金额。

媒体发布商、Ad Exchange 或供应方平台（SSP）为每次广告展示所设定的最低可接受底价。

广告主或 DSP 在广告竞价过程中向交易市场提交的具体出价金额。

由媒体发布商、Ad Exchange 或供应方平台发出的数据请求报文，包含关于当前可用广告展示机会的详细上下文信息。

DSP 针对出价请求返回的响应报文，包含广告主竞标价格、创意素材信息、活动详情和数据追踪代码。

一种竞价优化算法，旨在预测具有竞争力的最优胜出出价，避免广告主在竞标中支付过高溢价。

需要从广告活动中彻底排除的网站、应用程序、IP 地址、User-Agent、流量渠道或广告位黑名单。

用于防止广告出现在不当、有害、非法、误导性或敏感内容周围的技术手段与防护规范。

广告主在特定投放周期内为某项广告活动分配的最高资金预算。

为了达成特定营销目标而创建的一组广告素材、定向规则、预算分配、排期计划、出价策略和优化设定的集合。

用户主动选择并点击、触发或打开广告时所产生的一次交互事件。

通过自动化程序或恶意手段生成的虚假、无效点击，缺乏对所推广产品或服务的真实互动意图。

分配给单次广告点击的唯一标识符，用于将后续产生的转化行为与该次特定点击进行精准匹配关联。

产生点击的广告展示占总广告展示次数的百分比。计算公式：点击量 ÷ 展示量 × 100%。

能够连接互联网的智能电视设备与 OTT 服务，支持广告主向大屏电视受众投放数字视频广告。

根据广告展现页面或应用的内容、关键词、所属主题、语言或类别进行的上下文语境定向投放。

用户完成由广告主预先定义的关键目标动作，如购买商品、完成注册、资金充值、订阅服务、下载应用或提交表单。

部署在网站或落地页上的追踪代码，用于记录由广告投放带来的用户转化与目标达成事件。

与广告发生互动后成功完成预期目标动作的用户比例。计算公式：转化量 ÷ 点击量（或访问量）× 100%。

在符合隐私法规的前提下，使不同的广告技术平台能够匹配并关联各自系统内用户标识符的数据同步机制。

按照获取一个有效客户、单次转化或完成指定目标动作所产生的平均成本进行计费的定价与效果评估指标。

按点击付费的计费模型，广告主仅在用户有效点击广告时才支付费用。

千次展示成本，即广告主为广告获得 1,000 次展示所支付的基准费用计费模型。

按视频播放付费的计费模型，广告主仅在视频广告达到预设观看时长或播放标准时才支付费用。

呈现给终端用户的广告内容主体，涵盖图片横幅、视频片段、文案标题、HTML5 富媒体或原生图文等。

确保广告素材符合平台内容规范、技术指标与当地法律法规的审核验证流程。

广告主为广告活动设定的单日最高消耗预算上限。

用于集中采集、清洗、整合、分析和激活多源受众数据，以赋能精准营销投放的数据管理平台。

买卖双方在私有程序化交易市场（PMP）中执行专属广告协议与优先竞价时所使用的唯一协议标识符。

通过竞价或直接交易采购媒体广告库存的企业、代理商、广告主或需求方平台（DSP）。

需求方平台（DSP），一种赋能广告主与代理商进行数字广告库存自动化采买、管理、定向、实时优化与效果报表分析的技术平台。

与移动设备或智能互联设备关联的唯一硬件或系统标识符，受平台系统限制和隐私合规约束。

根据设备形态（如手机、桌面、平板）、硬件制造商、操作系统、浏览器版本等技术特征进行的定向投放。

在网站和移动应用上通过图片横幅、富媒体动画或 HTML5 创意呈现的视觉展示类广告。

动态创意优化（DCO），根据实时用户画像或上下文环境，自动组装匹配最优图片、文案、商品价格及行动呼吁按钮的智能技术。

千次有效展示收入/成本（eCPM），用于衡量每获得 1,000 次广告展示所产生的平均预估收入或花费。计算公式：总消耗或收入 ÷ 总展示量 × 1,000。

用户与广告发生的深度互动行为，包括点击、浏览、滑动交互、富媒体展开、表单填写或视频观看等。

对广告曝光或点击之后发生的后续关键行为（如用户注册、下订付款、充值或软件激活）进行的系统化埋点与数据监测。

填充率，即广告请求成功获得广告填充并返回的比例。计算公式：成功展示请求数 ÷ 总发起的广告请求数 × 100%。

企业直接从自身客户群、网站访客、移动应用用户或内部 CRM 业务系统中直接收集的第一手专有数据。

一价竞价拍卖机制，在竞价中胜出的广告主按其所提交的最高竞标价全额支付展示费用。

在特定统计周期内，同一广告展示给单个独立用户的平均次数。

频次控制，用于限制在一定时间窗口内向同一用户重复展现同一广告的最高次数上限。

基于用户所在的国家、省份/州、城市、邮政编码或 IP 归属地理信息展开的精细化地理定向投放。

毛利润，从广告总收入中扣除媒体采买支出或流量获取成本（TAC）后所保留的净额。

头部竞价，一种程序化预竞价技术，允许在主广告服务器做出决策前，让多个外部需求源同时竞价媒体的广告库存。

采用 HTML、CSS、JavaScript 打造的富媒体交互式动态广告，具备丰富的动效表现与交互体验。

展示量，当广告在用户屏幕或终端设备上成功渲染并展现给用户时记录的单次展示事件。

应用内广告，原生嵌入并展示在移动应用程序、手游或智能终端软件内部的各类广告。

页内推送广告，外观形态类似系统 Push 通知，但直接嵌入在网页界面内部展现，无需用户开启浏览器通知权限。

排期协议（IO），明确广告活动的预算金额、投放周期、结算价格、定向要求、版位约定和交付指标的正式广告合同文书。

无效流量（IVT），由作弊爬虫、自动化脚本、误触交互或其他非真实人类用户行为所产生的无价值广告流量。

提供广告交易资源的媒体发布商、移动应用、网站站点、SSP、Ad Exchange 或供应方渠道提供商。

关键绩效指标（KPI），用于量化评估广告活动达成情况的指标体系，如转化数、CPA、ROAS、点击率（CTR）或可见度等。

落地页/着陆页，用户在点击广告后所访问的目标跳转网页。

网络延迟，广告请求发起、竞价处理、素材回传及数据归因等系统通信全流程所需的时间开销。

相似受众（Lookalike），基于现有高价值客户或转化用户特征算法建模，挖掘出的具有高度相似特征的新受众群体。

媒介采买，在各大网站、应用程序、视频流媒体、Ad Exchange 等渠道系统化采购广告展示资源的过程。

移动广告标识符（MAID），在用户设备授权与隐私规范允许下，用于广告精准定向与转化追踪的移动终端设备唯一标识符。

广告主为广告计划在单个自然月度内设定的最高消费金额上限。

原生广告，在外观视觉、排版结构和阅读体验上与媒体内容高度融合，减少对用户阅读干扰的广告形态。

一种通常由图片、标题、摘要文本、品牌标识和行动呼吁按钮组合而成，完美融入媒体页面流的广告创意。

由 IAB 主导制定的开放行业技术标准，用于规范程序化广告生态中买卖双方在实时竞价过程中的数据通信协议。

广告优化，通过动态调整竞价出价、受众定向、素材方案、展示版位、预算倾斜及流量渠道等，提升整体投放 ROI 的过程。

操作系统定向，根据终端用户所使用的操作系统（如 Android、iOS、Windows、macOS 或 Linux）进行精准投放。

预算消耗速率控制，确保广告预算和展示量在既定投放周期内平稳、均匀或按策略动态消耗的系统调度机制。

像素代码（Tracking Pixel），嵌入在网页或系统中的微型不可见代码，用于监测广告曝光、访问行为和转化归因数据。

广告版位，媒体发布商在特定网站、应用程序或数字媒体页面中所设定的具体广告展现空间与槽位。

弹底广告，在当前活动浏览器窗口底层静默打开的新窗口广告，在用户关闭或最小化主窗口后完整显现。

服务器端回调回传（S2S Tracking），在不完全依赖客户端浏览器 Cookie 的情况下，直接在服务器之间安全回传转化数据。

竞价后核验，在广告赢得竞标或展现完成后进行的流量质量检测，旨在排查作弊流量、非安全环境或低质广告展示。

竞价前核验，在 DSP 参与竞标出价之前进行的实时流量筛查，旨在主动规避潜在欺诈流量、敏感非安全内容及低质库存。

私有交易市场（PMP），采用邀请制的程序化交易模式，优质媒体在此向精选买家提供附带特定协议条款的优质广告库存。

程序化广告，借助算法系统与多维数据，实现数字广告库存采买、销售分发、实时呈现与投放优化的自动化交易全过程。

媒体发布商，拥有网站、应用程序、流媒体平台或优质内容生态并对外提供广告展示版位的机构或企业。

推送广告，采用系统消息提醒形态呈现，通过浏览器 Web Push 或页内 In-Page 样式向用户精准触达的广告格式。

质量分，平台用于综合评估广告流量纯净度、素材相关性、来源可信度及版位实际转化表现的量化评估分值。

每秒查询率（QPS），衡量广告技术系统在单秒内能够稳定处理与并发响应的竞价请求数或事务处理吞吐量。

覆盖人数，在特定统计周期内广告活动所实际触达的独立去重受众总量预估。

实时竞价（RTB），在毫秒级时间内对单次广告展示机会进行实时评估、价值预估与竞标撮合的自动化拍卖体系。

页面重定向，系统将访问用户从当前初始网址自动无缝引导跳转至另一个目标网址的技术机制。

再营销（重定向），向曾经访问过品牌网站、使用过 App 或与品牌发生过历史交互的用户再次定向投放广告的营销策略。

广告支出回报率（ROAS），衡量广告投入产出效益的核心财务指标。计算公式：广告产生总收入 ÷ 广告总支出。

收入分成，广告买卖双方或商业合作伙伴之间按照预先协商好的商业比例进行广告流水收益分润的合作模式。

服务器端追踪（S2S），广告展示交互与转化数据直接在买卖双方或归因平台的服务器底层进行传输，数据更精准安全。

分配给特定网站站点、应用程序、媒体发布源或具体流量渠道的唯一数字识别编码。

供应方合作伙伴，对外提供广告库存资源的媒体发布商、SSP、Ad Exchange、广告联盟或其他供应渠道。

供应路径优化（SPO），广告买方通过技术算法评估，筛选出最高效、最透明、链路损耗最低且最具成本效益的直连采买路径。

供应方平台（SSP），赋能媒体发布商与内容所有者自动化管理、销售其广告库存并最大化广告变现收益的技术平台。

定向投放，根据特定用户画像、设备类型、地理位置、网站分类、App 垂类或流量属性，精准筛选广告受众的投放机制。

第三方数据，由专业外部数据提供商聚合、处理并对外授权使用的受众标签画像与行为偏好数据集。

追踪像素，用于在网页中隐秘记录广告曝光、访客浏览、互动行为或转化事件的微型代码载体。

流量质量，用于衡量广告流量的真实度、受众相关性、环境安全性及对广告主实际商业价值的核心标准。

流量来源，向广告系统输送展示机会的媒体网站、应用程序、广告位、Ad Exchange 或供应方渠道渠道提供方。

流量规模，在选定市场、渠道或投放周期内可供采买的广告展示、点击或请求总容量。

独立用户（UV），在指定统计周期内被排重计算的单个独立用户或受众设备实体。

用户代理字符串（User-Agent），由浏览器或应用在发起请求时附带的标识文本，包含客户端软件、操作系统及设备类型信息。

UTM 跟踪参数，追加在落地页链接末尾的自定义键值对，用于数据分析平台精确识别流量来源、媒介、计划及创意。

视频广告投放模板（VAST），由 IAB 制定的大屏与数字视频广告投放通用行业规范标准，用于规范视频播放与事件打点。

视频播放完成率（VCR），成功播放至视频结束的展现次数占总开始播放次数的比例。计算公式：完整播放量 ÷ 开始播放量 × 100%。

广告可见度，基于广告所处版位、展示面积百分比和屏幕停留时长，衡量广告是否真正具有被人类用户肉眼看到的指标。

浏览转化，用户在看到广告但当时并未点击，随后在归因窗口期内自主完成转化动作的转化事件。

有效观看率（VTR），达到预设观看时长里程碑的视频展现量占总曝光量的比例。

白标 DSP，一种高度可定制的需求方平台解决方案，支持企业以自己的品牌标识、独立域名、品牌视觉、自主定价、专属集成和广告格式快速上线运营自有广告交易平台。

广告投放白名单，经过严格审核并获准用于广告展示的安全优质网站、应用程序、广告位或 IP 清单。

竞价胜出率，在程序化竞价中赢得展示的次数占总发起的竞标出价次数的百分比。计算公式：竞胜次数 ÷ 提交出价次数 × 100%。