قاموس AdTech

سوق رقمي يعرض فيه الناشرون المخزون الإعلاني ويشتري فيه المعلنون الظهورات، غالبًا عبر مزادات آلية في الوقت الفعلي.

نشاط احتيالي مصمم لتوليد ظهورات أو نقرات أو تحويلات أو إيرادات إعلانية وهمية دون تفاعل حقيقي من المستخدم.

حدث يُسجَّل عندما يتم عرض إعلان أو تسليمه على موقع ويب أو تطبيق أو قناة رقمية أخرى.

المساحات الإعلانية المتاحة التي يمكن للناشرين بيعها عبر المواقع والتطبيقات الجوّالة ومحتوى الفيديو وقنوات رقمية أخرى.

شركة أو منصة تربط المعلنين بالمخزون الإعلاني من عدة ناشرين.

العمليات المرتبطة بإعداد وإدارة ومراقبة وتحسين وإعداد تقارير الحملات والمخزون الإعلاني الرقمي.

تقنية تُستخدم لتخزين وتسليم وتتبع وإعداد تقارير الإعلانات الرقمية عبر المواقع والتطبيقات وقنوات وسائط أخرى.

قطعة من الشيفرة تُستخدم لطلب إعلان وعرضه وتتبعه على موقع ويب أو تطبيق.

شركة أو وكالة أو علامة تجارية أو فرد يشتري مخزونًا إعلانيًا للترويج لمنتجات أو خدمات أو محتوى.

نوع الإعلان الذي يُقدَّم للمستخدمين، مثل العرض أو الإعلان الأصلي أو الفيديو أو الإشعارات الفورية أو In-Page Push أو Pop-Under أو إعلانات HTML5.

واجهة برمجة التطبيقات (API) تتيح لمنصات برمجية مختلفة تبادل البيانات والتواصل تلقائيًا.

عملية تحديد أي تفاعل إعلاني ساهم في تحويل أو بيع أو تسجيل أو إيداع أو هدف حملة آخر.

عملية تسليم الإعلانات للمستخدمين بناءً على الموقع أو الجهاز أو الاهتمامات أو السلوك أو البيانات الديموغرافية أو السياق أو بيانات أخرى متاحة.

عملية يتنافس فيها عدة معلنين على ظهور إعلاني متاح من خلال تقديم عروض.

إعلان رسومي يُعرض داخل موقع ويب أو تطبيق أو بيئة رقمية أخرى.

إعلان يعتمد على نشاط التصفح السابق للمستخدم أو اهتماماته أو تفاعلاته أو سلوكه عبر الإنترنت، وفقًا لمتطلبات الخصوصية والموافقة.

المبلغ الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل نقرة أو ظهور أو مشاهدة أو تحويل أو حدث إعلاني آخر.

الحد الأدنى للسعر الذي يقبله الناشر أو بورصة الإعلانات أو منصة العرض مقابل ظهور إعلاني.

المبلغ النقدي الذي يقدمه المعلن أو DSP خلال مزاد إعلاني.

رسالة يرسلها ناشر أو بورصة إعلانات أو منصة عرض تحتوي على معلومات عن ظهور إعلاني متاح.

رسالة يعيدها DSP وتتضمن سعر عرض المعلن ومعلومات المادة الإبداعية وتفاصيل الحملة وبيانات التتبع.

أسلوب لتحسين المزاد يحاول حساب عرض تنافسي دون دفع أكثر من اللازم.

قائمة بالمواقع أو التطبيقات أو عناوين IP أو وكلاء المستخدم أو مصادر الحركة أو المواضع أو كيانات أخرى ينبغي استبعادها من الحملات الإعلانية.

تقنيات وسياسات تُستخدم لمنع ظهور الإعلانات بجانب محتوى غير لائق أو ضار أو غير قانوني أو مضلل أو غير مناسب.

المبلغ المالي المخصص لحملة إعلانية خلال فترة محددة.

مجموعة من الإعلانات وإعدادات الاستهداف والميزانيات والجداول الزمنية والعروض وأهداف التحسين المُنشأة لتحقيق هدف تسويقي.

تفاعل من المستخدم يحدث عندما يختار شخص إعلانًا أو يفتحه.

نقرات غير صالحة أو آلية تُولَّد دون اهتمام حقيقي بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها.

معرّف فريد يُخصَّص لنقرة إعلانية ويُستخدم لربط النقرة بتحويل لاحق.

النسبة المئوية للظهورات الإعلانية التي أدت إلى نقرة. المعادلة: النقرات ÷ الظهورات × 100.

أجهزة وخدمات تلفزيونية متصلة بالإنترنت تتيح للمعلنين تقديم إعلانات فيديو رقمية لجماهير التلفزيون.

إعلان يعتمد على محتوى صفحة الويب أو التطبيق أو كلماتها المفتاحية أو موضوعها أو لغتها أو فئتها.

إجراء مكتمل يحدده المعلن، مثل عملية شراء أو تسجيل أو إيداع أو اشتراك أو تقديم نموذج.

عنصر تتبع يوضع على موقع ويب لتسجيل الإجراءات المكتملة الناتجة عن الحملات الإعلانية.

النسبة المئوية للمستخدمين الذين أكملوا إجراءً مرغوبًا بعد التفاعل مع إعلان. المعادلة: التحويلات ÷ النقرات أو الزيارات × 100.

عملية تتيح لمنصات الإعلان مطابقة معرّفات المستخدمين بين أنظمة مختلفة، عند السماح بذلك.

مقياس تسعير أو أداء يعتمد على التكلفة اللازمة لتوليد عميل أو تحويل أو إجراء مكتمل.

نموذج تسعير يدفع فيه المعلن في كل مرة ينقر فيها مستخدم على إعلان.

نموذج تسعير يدفع فيه المعلن مقابل كل 1,000 ظهور إعلاني.

نموذج تسعير يدفع فيه المعلن عند مشاهدة إعلان فيديو وفقًا لمعايير محددة مسبقًا.

المحتوى المرئي أو الفيديو أو النصي أو HTML5 أو الأصلي أو التفاعلي الذي يُعرض كإعلان.

عملية المراجعة المستخدمة للتحقق من امتثال الإعلان لسياسات المنصة والمتطلبات التقنية واللوائح المعمول بها.

الحد الأقصى للمبلغ الذي يريد المعلن أن تنفقه الحملة خلال يوم واحد.

منصة تُستخدم لجمع وتنظيم وتحليل وتفعيل بيانات الجمهور لأغراض الإعلان والتسويق.

معرّف فريد يُستخدم لتنفيذ اتفاقية برمجية خاصة بين المشترين والبائعين.

شركة أو وكالة أو معلن أو DSP أو منصة تشتري مخزونًا إعلانيًا.

منصة تقنية تتيح للمعلنين والوكالات شراء وإدارة واستهداف وتحسين وإعداد تقارير المخزون الإعلاني الرقمي.

معرّف فريد مرتبط بجهاز محمول أو متصل، خاضع للوائح الخصوصية وقيود المنصة.

تسليم الإعلانات بناءً على نوع الجهاز أو الشركة المصنعة أو نظام التشغيل أو المتصفح أو الطراز أو خصائص تقنية أخرى.

إعلانات مرئية تُقدَّم عبر لافتات أو صور أو وسائط غنية أو مواد إبداعية HTML5 عبر المواقع والتطبيقات.

تقنية تغيّر تلقائيًا عناصر الإعلان مثل الصور والنصوص والأسعار والمنتجات أو دعوات اتخاذ الإجراء بناءً على المستخدم أو السياق.

يمثل eCPM (التكلفة الفعلية لكل ألف) الإيرادات أو التكلفة المقدّرة لكل 1,000 ظهور. المعادلة: الإيرادات أو الإنفاق ÷ الظهورات × 1,000.

تفاعل مع إعلان، مثل نقرة أو مشاهدة أو تمرير أو توسيع أو إكمال نموذج أو تشغيل فيديو.

قياس الإجراءات المكتملة بعد تفاعل إعلاني، مثل التسجيلات أو المشتريات أو الإيداعات أو التنزيلات أو الاشتراكات.

النسبة المئوية للطلبات الإعلانية المتاحة التي تتلقى إعلانًا بنجاح. المعادلة: طلبات الإعلان المُلبّاة ÷ إجمالي طلبات الإعلان × 100.

معلومات تجمعها الشركة مباشرة من عملائها أو زوار موقعها أو مستخدمي تطبيقها أو أنظمتها التجارية الداخلية.

مزاد إعلاني يدفع فيه المعلن الفائز عادةً مبلغ العرض الذي قدّمه.

متوسط عدد المرات التي يُعرض فيها إعلان على المستخدم نفسه.

إعداد في الحملة يحدد عدد المرات التي يمكن للمستخدم نفسه أن يرى فيها إعلانًا خلال فترة محددة.

تسليم الإعلانات بناءً على بلد المستخدم أو منطقته أو مدينته أو منطقته البريدية أو معلومات موقع أخرى متاحة.

المبلغ المتبقي بعد خصم تكاليف اكتساب الحركة أو الوسائط من الإيرادات الإعلانية.

أسلوب برمجي يتيح لعدة مصادر طلب التنافس على مخزون الناشر قبل أن يتخذ خادم الإعلانات الرئيسي للناشر القرار النهائي.

إعلان تفاعلي يُنشأ باستخدام HTML وCSS وJavaScript والرسوم المتحركة أو تقنيات ويب أخرى.

حدث يُسجَّل عند تسليم إعلان أو عرضه لمستخدم.

إعلانات تُعرض داخل التطبيقات الجوّالة أو الألعاب أو التطبيقات المتصلة أو بيئات برمجية أخرى.

إعلان بأسلوب Push يُعرض مباشرة داخل موقع ويب بدلاً من تسليمه كإشعار من المتصفح.

اتفاقية إعلانية رسمية تصف تفاصيل الحملة مثل الميزانية والتواريخ والتسعير والاستهداف والمخزون ومتطلبات التسليم.

نشاط إعلاني يولّده روبوتات أو أنظمة آلية أو تفاعلات عرضية أو مستخدمون احتياليون أو مصادر أخرى غير حقيقية.

الناشر أو التطبيق أو الموقع أو SSP أو بورصة الإعلانات أو شريك العرض الذي يوفر فرصًا إعلانية.

نتيجة حملة قابلة للقياس تُستخدم لتقييم الأداء، مثل التحويلات أو تكلفة الاكتساب أو العائد على الإنفاق الإعلاني أو معدل النقر إلى الظهور أو إمكانية المشاهدة.

الصفحة التي يصل إليها المستخدمون بعد النقر على إعلان.

الوقت اللازم لإتمام طلب إعلاني أو عرض أو مادة إبداعية أو حدث تتبع أو عملية نظام أخرى.

جمهور يُنشأ عن طريق تحديد المستخدمين الذين يشتركون في خصائص أو سلوكيات مع عملاء المعلن الحاليين أو جمهور التحويل.

عملية شراء المخزون الإعلاني عبر المواقع والتطبيقات ومنصات الفيديو وبورصات الإعلانات وقنوات وسائط أخرى.

معرّف إعلاني على مستوى الجهاز يُستخدم للقياس والاستهداف عند السماح به من الجهاز أو التطبيق أو إعدادات المستخدم ولوائح الخصوصية.

الحد الأقصى المخصص لحملة إعلانية خلال شهر واحد.

صيغة إعلانية مصممة لتتناسب مع مظهر وبنية الموقع أو التطبيق أو بيئة المحتوى التي تظهر فيها.

إعلان يجمع عادةً بين صورة وعنوان ووصف واسم علامة تجارية ودعوة لاتخاذ إجراء ضمن تصميم محتوى الناشر.

معيار تقني مفتوح طُوِّر لدعم التواصل بين منصات الإعلان البرمجي أثناء المزايدة في الوقت الفعلي.

عملية تحسين أداء الحملة عن طريق تعديل العروض أو الاستهداف أو المواد الإبداعية أو المواضع أو الميزانيات أو الجداول الزمنية أو مصادر الحركة.

تسليم الإعلانات بناءً على أنظمة التشغيل مثل Android أو iOS أو Windows أو macOS أو Linux.

عملية التحكم في كيفية إنفاق الحملة الإعلانية لميزانيتها وتسليم الظهورات طوال فترتها المجدولة.

عنصر تتبع صغير يُستخدم لقياس الظهورات أو الزيارات أو التحويلات أو أحداث إعلانية أخرى.

موقع إعلاني محدد داخل موقع ويب أو تطبيق أو ناشر أو خاصية إعلامية.

إعلان يفتح خلف نافذة المتصفح النشطة ويصبح مرئيًا عندما يغلق المستخدم النافذة الحالية أو يصغّرها.

طريقة تتبع من خادم إلى خادم تُستخدم للإبلاغ عن التحويلات أو أحداث الحملة دون الاعتماد كليًا على التتبع القائم على المتصفح.

تحليل الحركة الذي يُجرى بعد شراء إعلان أو تسليمه، لتحديد الحركة غير الصالحة أو الاحتيال أو المحتوى غير الآمن أو مشكلات الجودة.

تحليل الحركة الذي يُجرى قبل شراء المعلن لظهور إعلاني، لتحديد احتمال الاحتيال أو المحتوى غير الآمن أو المخزون منخفض الجودة.

سوق برمجي بالدعوة فقط حيث يمكن لمعلنين مختارين شراء مخزون من ناشر بشروط متفق عليها.

الشراء والبيع والتسليم والقياس والتحسين الآلي للمخزون الإعلاني الرقمي عبر البرمجيات والبيانات.

مالك موقع ويب أو مطوّر تطبيقات أو شركة إعلامية أو مزوّد محتوى يوفر مخزونًا إعلانيًا.

صيغة إعلانية مصممة لتشبه إشعارًا وتُسلَّم عبر إشعارات المتصفح أو مواضع داخل الصفحة.

مقياس تحدده المنصة يُستخدم لتقييم جودة أو صلة أو موثوقية أو أداء الحركة الإعلانية أو الحملات أو المواد الإبداعية أو المواضع.

عدد الطلبات أو المعاملات التي تعالجها منصة إعلانية كل ثانية.

العدد المقدّر للمستخدمين الفريدين الذين تعرّضوا لحملة إعلانية.

عملية مزاد آلي يتم فيها تقييم الظهورات الإعلانية وشراؤها في أجزاء من الثانية.

عملية ترسل تلقائيًا المستخدم من عنوان URL أو صفحة إلى وجهة أخرى.

استراتيجية حملة تعرض إعلانات للمستخدمين الذين زاروا موقعًا سابقًا أو استخدموا تطبيقًا أو تفاعلوا مع علامة تجارية.

مقياس للإيرادات المتولدة مقارنة بالإنفاق الإعلاني. المعادلة: الإيرادات ÷ الإنفاق الإعلاني.

نموذج عمل تُقسَّم فيه الإيرادات الإعلانية بين شريكين أو أكثر وفقًا لنسبة متفق عليها.

طريقة تتبع تُتبادل فيها بيانات الإعلان والتحويل مباشرة بين الخوادم.

معرّف فريد يُخصَّص لموقع ويب أو تطبيق أو ناشر أو موضع أو مصدر حركة.

ناشر أو SSP أو بورصة إعلانات أو شبكة إعلانية أو شركة أخرى توفر مخزونًا إعلانيًا.

عملية تحديد وشراء المخزون الإعلاني عبر أكثر مسارات العرض كفاءةً وشفافيةً وربحية.

منصة تساعد الناشرين وملّاك الوسائط على إدارة وبيع وتحسين مخزونهم الإعلاني.

عملية تحديد المستخدمين أو الأجهزة أو المواقع أو المواقع الإلكترونية أو التطبيقات أو الفئات أو مصادر الحركة التي ينبغي أن تتلقى إعلانًا.

معلومات عن الجمهور أو السلوك يجمعها مزوّد بيانات خارجي، بدلاً من جمعها مباشرة من قِبل المعلن.

عنصر صورة أو شيفرة صغير غير مرئي يُستخدم لتسجيل الظهورات أو الزيارات أو التحويلات أو نشاط المستخدم.

مقياس لمدى صدق وأهمية وأمان وقيمة الحركة الإعلانية بالنسبة للمعلن.

الموقع أو التطبيق أو الناشر أو الموضع أو بورصة الإعلانات أو شريك العرض المسؤول عن تسليم الحركة الإعلانية.

عدد الظهورات أو النقرات أو المشاهدات أو الطلبات الإعلانية المتاحة ضمن سوق أو قناة أو فترة مختارة.

مستخدم أو جهاز فردي يُحتسب مرة واحدة فقط ضمن فترة قياس محددة.

سلسلة نصية يرسلها متصفح أو تطبيق ويمكن أن توفر معلومات عن المتصفح أو نظام التشغيل أو الجهاز أو بيئة البرمجيات.

قيمة تُضاف إلى عنوان URL لمساعدة منصات التحليل على تحديد الحملة أو المصدر أو الوسيلة أو المادة الإبداعية أو تفاصيل أخرى مرتبطة بحركة الموقع.

قالب تسليم إعلانات الفيديو (VAST) هو معيار صناعي يُستخدم لتسليم إعلانات الفيديو وتتبع أحداث الفيديو.

النسبة المئوية لتشغيلات إعلانات الفيديو التي بدأت وتمت مشاهدتها حتى النهاية. المعادلة: مشاهدات الفيديو المكتملة ÷ بدايات الفيديو × 100.

مقياس لما إذا كانت هناك فرصة لمشاهدة الإعلان بناءً على موضعه وظهوره والوقت الذي قضاه على الشاشة.

تحويل يكتمل بعد أن يرى المستخدم إعلانًا دون النقر عليه فورًا.

النسبة المئوية للظهورات أو بدايات الفيديو التي بلغت معلمًا محددًا مسبقًا للمشاهدة.

منصة طلب (DSP) قابلة للتخصيص تتيح لشركة إطلاق منصتها الإعلانية الخاصة تحت علامتها التجارية، باستخدام شعارها ونطاقها وألوانها وتسعيرها وتكاملاتها وصيغ إعلاناتها وإعدادات عملها.

قائمة بمواقع أو تطبيقات أو مواضع أو عناوين IP أو مصادر حركة أو كيانات معتمدة أخرى يمكن أن تستخدمها الحملة.

النسبة المئوية للمزادات البرمجية التي فاز بها المعلن مقارنة بإجمالي عدد المزادات التي قُدِّمت فيها عروض. المعادلة: المزادات الفائزة ÷ العروض المقدَّمة × 100.