Glossario AdTech

Un marketplace digitale in cui i publisher offrono inventario pubblicitario e gli inserzionisti acquistano impression, spesso tramite aste automatizzate in tempo reale.

Attività fraudolenta progettata per generare impression, clic, conversioni o entrate pubblicitarie false senza un'interazione reale da parte dell'utente.

Un evento registrato quando un annuncio viene erogato o visualizzato su un sito web, un'app o un altro canale digitale.

Gli spazi pubblicitari disponibili che i publisher possono vendere su siti web, app mobili, contenuti video e altri canali digitali.

Un'azienda o piattaforma che connette gli inserzionisti con l'inventario pubblicitario di più publisher.

I processi coinvolti nella configurazione, gestione, monitoraggio, ottimizzazione e reportistica delle campagne e dell'inventario pubblicitario digitale.

Tecnologia utilizzata per archiviare, distribuire, tracciare e creare report sugli annunci digitali su siti web, app e altri canali media.

Uno snippet di codice utilizzato per richiedere, mostrare e tracciare un annuncio su un sito web o un'applicazione.

Un'azienda, agenzia, brand o persona che acquista inventario pubblicitario per promuovere prodotti, servizi o contenuti.

Il tipo di annuncio erogato agli utenti, come display, nativo, video, push notification, in-page push, pop-under o annunci HTML5.

Un'interfaccia di programmazione delle applicazioni (API) consente a piattaforme software diverse di scambiare dati e comunicare automaticamente.

Il processo di identificazione dell'interazione pubblicitaria che ha contribuito a una conversione, vendita, registrazione, deposito o altro obiettivo di campagna.

Il processo di erogazione degli annunci agli utenti in base a posizione, dispositivo, interessi, comportamento, dati demografici, contesto o altri dati disponibili.

Un processo in cui più inserzionisti competono per un'impression pubblicitaria disponibile inviando offerte.

Un annuncio grafico visualizzato all'interno di un sito web, un'app o un altro ambiente digitale.

Pubblicità basata sull'attività di navigazione precedente, interessi, interazioni o comportamento online di un utente, soggetta ai requisiti di privacy e consenso.

L'importo che un inserzionista è disposto a pagare per un clic, un'impression, una visualizzazione, una conversione o un altro evento pubblicitario.

Il prezzo minimo che un publisher, un ad exchange o una supply platform accetta per un'impression pubblicitaria.

L'importo monetario inviato da un inserzionista o da un DSP durante un'asta pubblicitaria.

Un messaggio inviato da un publisher, un ad exchange o una supply platform contenente informazioni su un'impression pubblicitaria disponibile.

Un messaggio restituito da un DSP contenente il prezzo dell'offerta dell'inserzionista, i dettagli della creatività, le informazioni sulla campagna e i dati di tracciamento.

Un metodo di ottimizzazione delle aste che calcola un'offerta competitiva senza pagare più del necessario.

Un elenco di siti web, app, indirizzi IP, user agent, sorgenti di traffico, placement o altre entità che devono essere esclusi dalle campagne pubblicitarie.

Tecnologie e policy utilizzate per evitare che gli annunci compaiano accanto a contenuti inappropriati, dannosi, illegali, ingannevoli o inadeguati.

La quantità di denaro allocata a una campagna pubblicitaria per un periodo specifico.

Un gruppo di annunci, impostazioni di targeting, budget, pianificazioni, offerte e obiettivi di ottimizzazione creati per raggiungere un obiettivo di marketing.

Un'interazione dell'utente che si verifica quando qualcuno seleziona o apre un annuncio.

Clic non validi o automatizzati generati senza un reale interesse verso il prodotto o servizio pubblicizzato.

Un identificatore univoco assegnato a un clic pubblicitario e utilizzato per collegare il clic a una conversione successiva.

La percentuale di impression pubblicitarie che hanno generato un clic. Formula: Clic ÷ Impression × 100.

Dispositivi televisivi e servizi connessi a Internet che consentono agli inserzionisti di erogare annunci video digitali al pubblico televisivo.

Pubblicità basata sul contenuto, sulle parole chiave, sull'argomento, sulla lingua o sulla categoria della pagina web o dell'app in cui appare l'annuncio.

Un'azione completata definita dall'inserzionista, come un acquisto, una registrazione, un deposito, un abbonamento, un download o l'invio di un modulo.

Un elemento di tracciamento inserito in un sito web per registrare le azioni completate generate dalle campagne pubblicitarie.

La percentuale di utenti che hanno completato un'azione desiderata dopo aver interagito con un annuncio. Formula: Conversioni ÷ Clic o Visite × 100.

Un processo che consente alle piattaforme pubblicitarie di associare gli identificatori degli utenti tra sistemi diversi, ove consentito.

Una metrica di prezzo o di rendimento basata sul costo necessario per generare un cliente, una conversione o un'azione completata.

Un modello di prezzo in cui l'inserzionista paga ogni volta che un utente fa clic su un annuncio.

Un modello di prezzo in cui l'inserzionista paga per ogni 1.000 impression pubblicitarie.

Un modello di prezzo in cui l'inserzionista paga quando un annuncio video viene visualizzato secondo criteri predefiniti.

Il contenuto visivo, video, testuale, HTML5, nativo o interattivo mostrato come annuncio.

Il processo di revisione utilizzato per verificare che un annuncio sia conforme alle policy della piattaforma, ai requisiti tecnici e alle normative vigenti.

L'importo massimo che un inserzionista intende far spendere a una campagna nell'arco di una giornata.

Una piattaforma utilizzata per raccogliere, organizzare, analizzare e attivare i dati di audience per finalità pubblicitarie e di marketing.

Un identificatore univoco utilizzato per eseguire un accordo pubblicitario programmatico privato tra acquirenti e venditori.

Un'azienda, agenzia, inserzionista, DSP o piattaforma che acquista inventario pubblicitario.

Una piattaforma tecnologica che consente a inserzionisti e agenzie di acquistare, gestire, targettizzare, ottimizzare e monitorare l'inventario pubblicitario digitale.

Un identificatore univoco associato a un dispositivo mobile o connesso, soggetto alle normative sulla privacy e alle restrizioni delle piattaforme.

L'erogazione di annunci in base al tipo di dispositivo, produttore, sistema operativo, browser, modello o altre caratteristiche tecniche.

Pubblicità visiva erogata tramite banner, immagini, rich media o creatività HTML5 su siti web e app.

Tecnologia che modifica automaticamente elementi pubblicitari come immagini, testi, prezzi, prodotti o call to action in base all'utente o al contesto.

Il Costo Effettivo per Mille (eCPM) rappresenta il ricavo o il costo stimato generato ogni 1.000 impression. Formula: Entrate o Spesa ÷ Impression × 1.000.

Un'interazione con un annuncio, come un clic, una visualizzazione, uno swipe, un'espansione, la compilazione di un modulo o la riproduzione di un video.

La misurazione delle azioni completate a seguito di un'interazione pubblicitaria, come registrazioni, acquisti, depositi, download o iscrizioni.

La percentuale di richieste pubblicitarie disponibili che ricevono con successo un annuncio. Formula: Richieste di Annunci Erogate ÷ Richieste di Annunci Totali × 100.

Informazioni raccolte direttamente da un'azienda dai propri clienti, visitatori di siti web, utenti di app o sistemi aziendali interni.

Un'asta pubblicitaria in cui l'inserzionista vincitore paga generalmente l'importo dell'offerta che ha inviato.

Il numero medio di volte in cui un annuncio viene mostrato allo stesso utente.

Un'impostazione di campagna che limita quante volte lo stesso utente può visualizzare un annuncio entro un determinato periodo di tempo.

L'erogazione di annunci in base a paese, regione, città, codice postale o altre informazioni sulla posizione geografica disponibili dell'utente.

L'importo residuo dopo aver sottratto i costi di acquisizione del traffico o dei media dai ricavi pubblicitari.

Un metodo programmatico che consente a più fonti di domanda di competere per l'inventario del publisher prima che l'ad server principale prenda la decisione finale.

Un annuncio interattivo realizzato con HTML, CSS, JavaScript, animazioni o altre tecnologie web.

Un evento registrato quando un annuncio viene erogato o mostrato a un utente.

Annunci visualizzati all'interno di applicazioni mobili, giochi, app connesse o altri ambienti software.

Un annuncio in stile notifica push mostrato direttamente all'interno di un sito web anziché essere erogato come notifica del browser.

Un accordo pubblicitario formale che definisce i dettagli della campagna, come budget, date, prezzi, targeting, inventario e requisiti di erogazione.

Attività pubblicitaria generata da bot, sistemi automatizzati, interazioni accidentali, utenti fraudolenti o altre fonti non autentiche.

Il publisher, l'app, il sito web, la SSP, l'ad exchange o il supply partner che fornisce opportunità pubblicitarie.

Un risultato di campagna misurabile utilizzato per valutare le prestazioni, come conversioni, costo per acquisizione, ritorno sull'investimento pubblicitario, click-through rate o viewability.

La pagina web su cui arrivano gli utenti dopo aver fatto clic su un annuncio.

La quantità di tempo necessaria per completare una richiesta di annuncio, un'offerta, una creatività, un evento di tracciamento o un altro processo di sistema.

Un pubblico creato identificando utenti che condividono caratteristiche o comportamenti simili con i clienti esistenti o con l'audience di conversione di un inserzionista.

Il processo di acquisto di inventario pubblicitario su siti web, app, piattaforme video, ad exchange e altri canali media.

Un identificatore pubblicitario a livello di dispositivo utilizzato per la misurazione e il targeting quando consentito dal dispositivo, dall'app, dalle impostazioni dell'utente e dalle normative sulla privacy.

L'importo massimo allocato a una campagna pubblicitaria nell'arco di un mese.

Un formato pubblicitario progettato per integrarsi con l'aspetto e la struttura del sito web, dell'app o dell'ambiente di contenuto in cui viene visualizzato.

Un annuncio che solitamente combina un'immagine, un titolo, una descrizione, il nome del brand e una call to action all'interno del layout di contenuto di un publisher.

Uno standard tecnico aperto sviluppato per facilitare la comunicazione tra le piattaforme di pubblicità programmatica durante le aste in tempo reale.

Il processo di miglioramento delle prestazioni di una campagna attraverso la modifica di offerte, targeting, creatività, placement, budget, pianificazioni o sorgenti di traffico.

L'erogazione di annunci in base a sistemi operativi come Android, iOS, Windows, macOS o Linux.

Il processo di controllo del ritmo di spesa del budget di una campagna pubblicitaria e dell'erogazione delle impression lungo l'intero arco temporale programmato.

Un piccolo elemento di tracciamento utilizzato per misurare impression, visite, conversioni o altri eventi pubblicitari.

Una posizione pubblicitaria specifica all'interno di un sito web, un'app, un publisher o una proprietà media.

Un annuncio che si apre dietro la finestra attiva del browser e diventa visibile quando l'utente chiude o riduce a icona la finestra corrente.

Un metodo di tracciamento server-to-server utilizzato per registrare conversioni o eventi di campagna senza dipendere esclusivamente dal tracciamento basato sul browser.

Analisi del traffico eseguita dopo che un annuncio è stato acquistato o erogato, per identificare traffico non valido, frodi, contenuti non sicuri o problemi di qualità.

Analisi del traffico eseguita prima che un inserzionista acquisti un'impression, per identificare potenziali frodi, contenuti non sicuri o inventario di bassa qualità.

Un marketplace programmatico su invito in cui inserzionisti selezionati possono acquistare l'inventario di un publisher a condizioni concordate.

L'acquisto, la vendita, l'erogazione, la misurazione e l'ottimizzazione automatizzati dell'inventario pubblicitario digitale tramite software e dati.

Il proprietario di un sito web, sviluppatore di app, editore multimediale o fornitore di contenuti che offre inventario pubblicitario.

Un formato pubblicitario progettato per assomigliare a una notifica ed erogato tramite notifiche del browser o placement in-page.

Una metrica definita dalla piattaforma utilizzata per valutare la qualità, la pertinenza, l'affidabilità o le prestazioni del traffico pubblicitario, delle campagne, delle creatività o dei placement.

Il numero di richieste o transazioni che una piattaforma pubblicitaria elabora ogni secondo.

Il numero stimato di utenti unici esposti a una campagna pubblicitaria.

Un processo di asta automatizzato in cui le impression pubblicitarie vengono valutate e acquistate in millisecondi.

Un processo che reindirizza automaticamente un utente da un URL o pagina a un'altra destinazione.

Una strategia di campagna che mostra annunci agli utenti che hanno precedentemente visitato un sito web, utilizzato un'app o interagito con un brand.

Una metrica del ricavo generato rispetto alla spesa pubblicitaria. Formula: Entrate ÷ Spesa Pubblicitaria.

Un modello commerciale in cui i ricavi pubblicitari vengono suddivisi tra due o più partner secondo una percentuale concordata.

Un metodo di tracciamento in cui i dati pubblicitari e di conversione vengono scambiati direttamente tra server.

Un identificatore univoco assegnato a un sito web, app, publisher, placement o sorgente di traffico.

Un publisher, SSP, ad exchange, ad network o altra entità che fornisce inventario pubblicitario.

Il processo di identificazione e acquisto di inventario pubblicitario attraverso i percorsi di offerta più efficienti, trasparenti e convenienti.

Una piattaforma che aiuta publisher e proprietari di media a gestire, vendere e ottimizzare il proprio inventario pubblicitario.

Il processo di selezione degli utenti, dispositivi, posizioni, siti web, app, categorie o sorgenti di traffico a cui indirizzare un annuncio.

Informazioni sull'audience o sul comportamento raccolte da un fornitore di dati esterno anziché direttamente dall'inserzionista.

Un piccolo elemento immagine o codice invisibile utilizzato per registrare impression, visite, conversioni o attività dell'utente.

Una misura di quanto il traffico pubblicitario sia autentico, pertinente, sicuro e di valore per un inserzionista.

Il sito web, app, publisher, placement, ad exchange o supply partner responsabile dell'erogazione del traffico pubblicitario.

Il numero di impression, clic, visualizzazioni o richieste pubblicitarie disponibili all'interno di un mercato, canale o intervallo temporale selezionato.

Un singolo utente o dispositivo conteggiato una sola volta entro un periodo di misurazione definito.

Una stringa di testo inviata da un browser o da un'applicazione che può fornire dettagli sul browser, sul sistema operativo, sul dispositivo o sull'ambiente software.

Un parametro aggiunto a un URL per consentire alle piattaforme di analisi di identificare la campagna, la sorgente, il mezzo, la creatività o altri dettagli relativi al traffico del sito web.

Il Video Ad Serving Template (VAST) è uno standard di settore utilizzato per erogare annunci video e tracciare gli eventi video.

La percentuale di riproduzioni video avviate che sono state visualizzate fino al termine. Formula: Visualizzazioni Video Completate ÷ Avvii Video × 100.

La misura che indica se un annuncio ha avuto l'opportunità di essere visto in base alla sua posizione, visibilità e tempo di permanenza sullo schermo.

Una conversione completata dopo che un utente ha visualizzato un annuncio senza però farvi clic immediatamente.

La percentuale di impression o avvii video che hanno raggiunto un traguardo di visualizzazione predefinito.

Una Demand-Side Platform (DSP) personalizzabile che consente a un'azienda di lanciare la propria piattaforma pubblicitaria proprietaria, con il proprio logo, dominio, colori, modelli di prezzo, integrazioni, formati pubblicitari e impostazioni di business.

Un elenco di siti web, app, placement, indirizzi IP, sorgenti di traffico o altre entità approvate che una campagna può utilizzare.

La percentuale di aste programmatiche vinte rispetto al numero totale di aste per cui sono state inviate offerte. Formula: Aste Vinte ÷ Offerte Inviate × 100.