Глоссарий AdTech

Цифровая торговая площадка, где паблишеры предлагают рекламный инвентарь, а рекламодатели покупают показы, как правило, через автоматизированные аукционы в реальном времени.

Мошенническая деятельность, направленная на генерацию фиктивных показов, кликов, конверсий или рекламных доходов без реального взаимодействия с пользователем.

Событие, регистрируемое при доставке или отображении рекламного объявления на веб-сайте, в приложении или другом цифровом канале.

Доступные рекламные места, которые паблишеры могут продавать на веб-сайтах, в мобильных приложениях, видеоконтенте и других цифровых каналах.

Компания или платформа, объединяющая рекламодателей с рекламным инвентарем множества паблишеров.

Процессы, связанные с настройкой, управлением, мониторингом, оптимизацией и отчетностью по цифровым рекламным кампаниям и инвентарю.

Технология, используемая для хранения, доставки, отслеживания и формирования отчетов по цифровой рекламе на сайтах, в приложениях и других медиаканалах.

Фрагмент кода, используемый для запроса, отображения и отслеживания рекламного объявления на веб-сайте или в приложении.

Компания, агентство, бренд или лицо, приобретающее рекламный инвентарь для продвижения продуктов, услуг или контента.

Тип рекламного объявления, доставляемого пользователям, такой как display, нативная реклама, видео, push-уведомления, in-page push, popunder или HTML5-реклама.

Интерфейс прикладного программирования (API), позволяющий различным программным платформам обмениваться данными и автоматически взаимодействовать друг с другом.

Процесс определения того, какое рекламное взаимодействие привело к конверсии, продаже, регистрации, депозиту или другой целевой задаче кампании.

Процесс доставки рекламы пользователям на основе их местоположения, устройства, интересов, поведения, демографии, контекста или других доступных данных.

Процесс, в котором несколько рекламодателей конкурируют за доступный рекламный показ путем отправки ставок.

Графическое рекламное объявление, отображаемое на веб-сайте, в приложении или другой цифровой среде.

Реклама на основе предыдущей истории просмотров, интересов, взаимодействий или онлайн-поведения пользователя с учетом требований конфиденциальности и согласия.

Сумма, которую рекламодатель готов заплатить за клик, показ, просмотр, конверсию или другое рекламное событие.

Минимальная цена, которую паблишер, ad exchange или supply-платформа готовы принять за рекламный показ.

Денежная сумма ставки, отправленная рекламодателем или DSP во время рекламного аукциона.

Сообщение, отправляемое паблишером, ad exchange или supply-платформой, содержащее информацию о доступном рекламном показе.

Сообщение, возвращаемое DSP, содержащее ставку рекламодателя, данные креатива, детали кампании и параметры трекинга.

Метод оптимизации аукционов, рассчитывающий конкурентную ставку без переплаты сверх необходимого.

Список веб-сайтов, приложений, IP-адресов, user agent, источников трафика, плейсментов или других объектов, которые должны быть исключены из рекламных кампаний.

Технологии и политики, используемые для предотвращения показа рекламы рядом с неприемлемым, вредоносным, нелегальным, вводящим в заблуждение или нежелательным контентом.

Сумма денежных средств, выделенная на рекламную кампанию на определенный период времени.

Группа объявлений, настроек таргетинга, бюджетов, расписаний, ставок и целей оптимизации, созданных для достижения маркетинговой задачи.

Взаимодействие пользователя, происходящее при нажатии или переходе по рекламному объявлению.

Недействительные или автоматизированные клики, совершенные без реального интереса к рекламируемому продукту или услуге.

Уникальный идентификатор, присваиваемый рекламному клику и используемый для связывания клика с последующей конверсией.

Процент рекламных показов, приведших к клику. Формула: Клики ÷ Показы × 100.

Телевизоры и устройства с подключением к интернету, позволяющие рекламодателям доставлять цифровую видеорекламу телеаудитории.

Реклама на основе контента, ключевых слов, тематики, языка или категории веб-страницы или приложения, где отображается объявление.

Выполненное целевое действие, определенное рекламодателем, такое как покупка, регистрация, депозит, подписка, скачивание или отправка формы.

Элемент отслеживания, размещаемый на веб-сайте для фиксации выполненных целевых действий, сгенерированных рекламными кампаниями.

Процент пользователей, совершивших целевое действие после взаимодействия с рекламой. Формула: Конверсии ÷ Клики или Визиты × 100.

Процесс, позволяющий рекламным платформам сопоставлять идентификаторы пользователей между различными системами при наличии соответствующего разрешения.

Модель ценообразования или показатель эффективности, основанный на затратах на привлечение клиента, совершение конверсии или целевого действия.

Модель ценообразования, при которой рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь кликает по объявлению.

Модель ценообразования, при которой рекламодатель платит за каждую 1 000 рекламных показов.

Модель ценообразования, при которой рекламодатель платит за просмотр видеорекламы в соответствии с заданными критериями.

Визуальный, видео, текстовый, HTML5, нативный или интерактивный контент, отображаемый в качестве рекламного объявления.

Процесс модерации, подтверждающий соответствие рекламного объявления правилам платформы, техническим требованиям и применимым законам.

Максимальная сумма, которую рекламодатель готов тратить на кампанию в течение одного дня.

Платформа для сбора, организации, анализа и активации данных об аудитории в рекламных и маркетинговых целях.

Уникальный идентификатор, используемый для реализации приватной программной сделки между покупателями и продавцами инвентаря.

Компания, агентство, рекламодатель, DSP или платформа, покупающая рекламный инвентарь.

Технологическая платформа, позволяющая рекламодателям и агентствам покупать, настраивать, таргетировать, оптимизировать цифровой рекламный инвентарь и получать по нему отчетность.

Уникальный идентификатор мобильного или подключенного устройства, используемый с учетом правил конфиденциальности и ограничений платформы.

Доставка рекламы в зависимости от типа устройства, производителя, операционной системы, браузера, модели или других технических характеристик.

Визуальная реклама, доставляемая через баннеры, изображения, rich media или креативы HTML5 на веб-сайтах и в приложениях.

Технология, автоматически изменяющая элементы объявления (изображения, тексты, цены, товары или призывы к действию) в зависимости от пользователя или контекста.

Эффективная стоимость за тысячу показов (eCPM) отражает расчетный доход или затраты на 1 000 показов. Формула: Доход или Расход ÷ Показы × 1 000.

Взаимодействие с рекламой, такое как клик, просмотр, свайп, раскрытие, заполнение формы или воспроизведение видео.

Измерение действий, совершенных после взаимодействия с рекламой: регистраций, покупок, депозитов, скачиваний или подписок.

Процент доступных рекламных запросов, на которые было успешно доставлено объявление. Формула: Заполненные запросы ÷ Всего запросов × 100.

Информация, собранная компанией напрямую от своих клиентов, посетителей сайта, пользователей приложений или внутренних бизнес-систем.

Рекламный аукцион, в котором победивший рекламодатель оплачивает указанную им ставку.

Среднее количество показов рекламного объявления одному и тому же пользователю.

Настройка кампании, ограничивающая число показов рекламы одному пользователю за определенный промежуток времени.

Доставка рекламы на основе страны, региона, города, почтового индекса или других доступных данных о местоположении пользователя.

Сумма, остающаяся после вычета расходов на покупку трафика или медиа из рекламного дохода.

Программная технология, позволяющая нескольким источникам спроса конкурировать за инвентарь паблишера до принятия окончательного решения основным ad server.

Интерактивное объявление, созданное с использованием HTML, CSS, JavaScript, анимации и других веб-технологий.

Событие, регистрируемое при показе или отображении рекламы пользователю.

Реклама, отображаемая внутри мобильных приложений, игр, подключенных сервисов и других программных сред.

Рекламное объявление в стиле push, отображаемое непосредственно на веб-сайте, а не в виде системного браузерного уведомления.

Официальное рекламное соглашение, фиксирующее параметры кампании: бюджет, сроки, цены, таргетинг, инвентарь и требования к доставке.

Рекламная активность, генерируемая ботами, автоматизированными скриптами, случайными кликами, мошенническими пользователями или другими недействительными источниками.

Паблишер, приложение, веб-сайт, SSP, ad exchange или supply-партнер, предоставляющий рекламные возможности.

Измеримый показатель эффективности кампании, используемый для оценки результатов: конверсии, CPA, ROAS, CTR или viewability.

Веб-страница, на которую переходит пользователь после клика по рекламному объявлению.

Время, необходимое для выполнения рекламного запроса, ставки, загрузки креатива, события трекинга или другого системного процесса.

Аудитория, сформированная путем поиска пользователей с характеристиками и поведением, схожими с текущими клиентами или конверсионной аудиторией рекламодателя.

Процесс закупки рекламного инвентаря на веб-сайтах, в приложениях, видеоплатформах, ad exchange и других медиаканалах.

Рекламный идентификатор на уровне устройства, используемый для измерений и таргетинга с учетом настроек пользователя и правил конфиденциальности.

Максимальная сумма, выделенная на рекламную кампанию на один календарный месяц.

Рекламный формат, органично вписывающийся во внешний вид и структуру веб-сайта, приложения или контентной среды.

Объявление, объединяющее изображение, заголовок, описание, название бренда и призыв к действию в дизайне контента паблишера.

Открытый технический протокол, разработанный для стандартизации коммуникации между платформами программной рекламы в процессе аукциона в реальном времени.

Процесс повышения эффективности кампании за счет корректировки ставок, таргетинга, креативов, плейсментов, бюджетов, расписаний или источников трафика.

Доставка рекламы в зависимости от операционной системы пользователя, такой как Android, iOS, Windows, macOS или Linux.

Контроль темпа расходования бюджета кампании и равномерного распределения показов на протяжении запланированного периода.

Небольшой элемент трекинга, используемый для фиксации показов, визитов, конверсий или других рекламных событий.

Конкретное рекламное место на веб-сайте, в приложении, у паблишера или в медиаресурсе.

Рекламное объявление, открывающееся под активным окном браузера и становящееся видимым при закрытии или сворачивании текущего окна.

Метод межсерверного трекинга (server-to-server), используемый для передачи данных о конверсиях или событиях без зависимости от браузерных cookie.

Анализ трафика после покупки или доставки объявления для выявления недействительного трафика, фрода, небезопасного контента или проблем с качеством.

Анализ трафика до покупки показа рекламодателем для предотвращения фрода, небезопасного окружения или некачественного инвентаря.

Закрытый программный маркетплейс, доступный только по приглашению, где выбранные рекламодатели покупают инвентарь паблишера на согласованных условиях.

Автоматизированная покупка, продажа, доставка, измерение и оптимизация цифрового рекламного инвентаря с использованием программного обеспечения и данных.

Владелец веб-сайта, разработчик приложений, медиакомпания или создатель контента, предоставляющий рекламный инвентарь.

Рекламный формат в виде уведомления, доставляемый через браузерные push-сообщения или in-page плейсменты.

Показатель, рассчитываемый платформой для оценки качества, релевантности, надежности или эффективности трафика, кампаний, креативов или плейсментов.

Количество запросов или транзакций, обрабатываемых рекламной платформой каждую секунду.

Расчетное количество уникальных пользователей, охваченных рекламной кампанией.

Автоматизированный процесс аукциона, в котором рекламные показы оцениваются и выкупаются за миллисекунды.

Автоматическое перенаправление пользователя с одного URL или страницы на другой адрес назначения.

Стратегия кампании, показывающая рекламу пользователям, которые ранее посещали сайт, использовали приложение или взаимодействовали с брендом.

Показатель окупаемости инвестиций в рекламу, отражающий доход относительно рекламных расходов. Формула: Доход ÷ Расходы на рекламу.

Бизнес-модель, при которой рекламный доход распределяется между двумя или более партнерами в согласованной процентной пропорции.

Метод трекинга, при котором рекламные данные и сведения о конверсиях передаются напрямую между серверами.

Уникальный идентификатор веб-сайта, приложения, паблишера, плейсмента или источника трафика.

Паблишер, SSP, ad exchange, рекламная сеть или другая компания, предоставляющая рекламный инвентарь.

Процесс выявления и закупки рекламного инвентаря через наиболее эффективные, прозрачные и выгодные цепочки поставок.

Платформа, помогающая паблишерам и медиавладельцам управлять, продавать и оптимизировать свой рекламный инвентарь.

Процесс выбора пользователей, устройств, локаций, сайтов, приложений, категорий или источников трафика, которым должна доставляться реклама.

Данные об аудитории или поведении, собранные сторонним поставщиком данных, а не напрямую рекламодателем.

Невидимое изображение или фрагмент кода, используемый для фиксации показов, посещений, конверсий или действий пользователей.

Показатель подлинности, релевантности, безопасности и ценности рекламного трафика для рекламодателя.

Веб-сайт, приложение, паблишер, плейсмент, ad exchange или supply-партнер, поставляющий рекламный трафик.

Количество показов, кликов, просмотров или рекламных запросов, доступных на выбранном рынке, канале или за определенный период.

Отдельный пользователь или устройство, учитываемое только один раз в рамках заданного периода измерений.

Текстовая строка, передаваемая браузером или приложением, содержащая информацию о браузере, ОС, устройстве или программной среде.

Параметр, добавляемый к URL, помогающий аналитическим платформам определять кампанию, источник, канал, креатив и другие детали трафика.

Video Ad Serving Template (VAST) — отраслевой стандарт для доставки видеорекламы и трекинга видеособытий.

Процент запущенных просмотров видеорекламы, досмотренных до конца. Формула: Завершенные просмотры ÷ Запуски видео × 100.

Показатель того, имело ли объявление возможность быть увиденным пользователем с учетом его позиции, видимости и времени на экране.

Конверсия, совершенная пользователем после просмотра рекламы без немедленного клика по ней.

Процент показов или запусков видео, достигших определенной контрольной точки просмотра.

Настраиваемая demand-side platform (DSP), позволяющая компании запустить собственную рекламную платформу под своим брендом с собственным логотипом, доменом, цветами, ценами, интеграциями, рекламными форматами и бизнес-настройками.

Список одобренных сайтов, приложений, плейсментов, IP-адресов, источников трафика или других объектов, разрешенных для использования в кампании.

Процент выигранных программных аукционов по отношению к общему числу аукционов, в которых были сделаны ставки. Формула: Выигранные аукционы ÷ Отправленные ставки × 100.