AdTech Sözlüğü

Yayıncıların reklam envanteri sunduğu ve reklamverenlerin, çoğunlukla gerçek zamanlı otomatik ihaleler yoluyla, gösterim satın aldığı dijital bir pazar yeri.

Gerçek bir kullanıcı etkileşimi olmadan sahte gösterim, tıklama, dönüşüm veya reklam geliri üretmek amacıyla tasarlanmış hileli faaliyet.

Bir reklamın bir sitede, uygulamada veya başka bir dijital kanalda sunulduğunda veya gösterildiğinde kaydedilen olay.

Yayıncıların sitelerde, mobil uygulamalarda, video içeriklerinde ve diğer dijital kanallarda satabileceği mevcut reklam alanları.

Reklamverenleri birden fazla yayıncının reklam envanterine bağlayan şirket veya platform.

Dijital reklam kampanyalarının ve envanterinin kurulması, yönetilmesi, izlenmesi, optimize edilmesi ve raporlanmasında yer alan süreçler.

Dijital reklamları sitelerde, uygulamalarda ve diğer medya kanallarında depolamak, sunmak, izlemek ve raporlamak için kullanılan teknoloji.

Bir sitede veya uygulamada bir reklamı talep etmek, göstermek ve izlemek için kullanılan kod parçası.

Ürünleri, hizmetleri veya içeriği tanıtmak için reklam envanteri satın alan şirket, ajans, marka veya kişi.

Kullanıcılara sunulan reklam türü; display, native, video, push bildirimi, in-page push, pop-under veya HTML5 reklamcılık gibi.

Bir uygulama programlama arayüzü (API), farklı yazılım platformlarının veri alışverişi yapmasını ve otomatik olarak iletişim kurmasını sağlar.

Bir dönüşüme, satışa, kayda, para yatırmaya veya başka bir kampanya hedefine hangi reklam etkileşiminin katkıda bulunduğunu belirleme süreci.

Konum, cihaz, ilgi alanları, davranış, demografik veriler, bağlam veya diğer mevcut verilere dayanarak kullanıcılara reklam sunma süreci.

Birden fazla reklamverenin teklif göndererek mevcut bir reklam gösterimi için rekabet ettiği süreç.

Bir sitede, uygulamada veya başka bir dijital ortamda gösterilen görsel reklam.

Bir kullanıcının önceki gezinme etkinliğine, ilgi alanlarına, etkileşimlerine veya çevrim içi davranışına dayalı reklamcılık; gizlilik ve onay gereksinimlerine tabidir.

Bir reklamverenin bir tıklama, gösterim, görüntülenme, dönüşüm veya başka bir reklam olayı için ödemeye razı olduğu tutar.

Bir yayıncının, reklam borsasının veya arz platformunun bir reklam gösterimi için kabul edeceği asgari fiyat.

Bir reklamveren veya DSP tarafından bir reklam ihalesi sırasında gönderilen parasal tutar.

Bir yayıncı, reklam borsası veya arz platformu tarafından gönderilen, mevcut bir reklam gösterimi hakkında bilgi içeren mesaj.

Bir DSP tarafından döndürülen; reklamverenin teklif fiyatını, kreatif bilgilerini, kampanya ayrıntılarını ve izleme verilerini içeren mesaj.

Gerekenden fazla ödeme yapmadan rekabetçi bir teklif hesaplamaya çalışan bir ihale optimizasyon yöntemi.

Reklam kampanyalarından hariç tutulması gereken sitelerin, uygulamaların, IP adreslerinin, kullanıcı aracılarının, trafik kaynaklarının, yerleşimlerin veya diğer varlıkların listesi.

Reklamların uygunsuz, zararlı, yasa dışı, aldatıcı veya sakıncalı içeriğin yanında görünmesini önlemek için kullanılan teknoloji ve politikalar.

Belirli bir dönemde bir reklam kampanyası için ayrılan para tutarı.

Bir pazarlama hedefine ulaşmak için oluşturulan reklamlar, hedefleme ayarları, bütçeler, zaman çizelgeleri, teklifler ve optimizasyon hedefleri grubu.

Birinin bir reklamı seçmesi veya açması sırasında gerçekleşen kullanıcı etkileşimi.

Reklamı yapılan ürün veya hizmete gerçek bir ilgi olmadan üretilen geçersiz veya otomatik tıklamalar.

Bir reklam tıklamasına atanan ve tıklamayı sonraki bir dönüşümle ilişkilendirmek için kullanılan benzersiz tanımlayıcı.

Bir tıklamayla sonuçlanan reklam gösterimlerinin yüzdesi. Formül: Tıklamalar ÷ Gösterimler × 100.

İnternete bağlı televizyon cihazları ve hizmetleri; reklamverenlerin TV izleyicilerine dijital video reklamları sunmasını sağlar.

Reklamın göründüğü web sayfası veya uygulamanın içeriğine, anahtar kelimelerine, temasına, diline veya kategorisine dayalı reklamcılık.

Satın alma, kayıt, para yatırma, abonelik, indirme veya form gönderimi gibi reklamveren tarafından tanımlanan tamamlanmış bir eylem.

Reklam kampanyaları tarafından oluşturulan tamamlanmış eylemleri kaydetmek için bir sitede yer alan izleme öğesi.

Bir reklamla etkileşime girdikten sonra istenen bir eylemi tamamlayan kullanıcıların yüzdesi. Formül: Dönüşümler ÷ Tıklamalar veya Ziyaretler × 100.

İzin verildiğinde reklam platformlarının farklı sistemler arasında kullanıcı tanımlayıcılarını eşleştirmesini sağlayan süreç.

Bir müşteri, dönüşüm veya tamamlanmış eylem elde etmek için gereken maliyete dayalı fiyatlandırma veya performans ölçütü.

Reklamverenin bir kullanıcı reklama her tıkladığında ödeme yaptığı fiyatlandırma modeli.

Reklamverenin her 1.000 reklam gösterimi için ödeme yaptığı fiyatlandırma modeli.

Önceden tanımlanmış kriterlere göre bir video reklamı izlendiğinde reklamverenin ödeme yaptığı fiyatlandırma modeli.

Bir reklam olarak gösterilen görsel, video, metin, HTML5, native veya etkileşimli içerik.

Bir reklamın platform politikalarına, teknik gereksinimlere ve geçerli yönetmeliklere uygunluğunu doğrulamak için kullanılan inceleme süreci.

Bir reklamverenin bir kampanyanın bir gün içinde harcamasını istediği azami tutar.

Reklamcılık ve pazarlama amaçları için hedef kitle verilerini toplamak, düzenlemek, analiz etmek ve etkinleştirmek için kullanılan platform.

Alıcılar ve satıcılar arasında özel programatik bir reklam anlaşmasını yürütmek için kullanılan benzersiz tanımlayıcı.

Reklam envanteri satın alan şirket, ajans, reklamveren, DSP veya platform.

Reklamverenlerin ve ajansların dijital reklam envanterini satın almasını, yönetmesini, hedeflemesini, optimize etmesini ve raporlamasını sağlayan teknoloji platformu.

Mobil veya bağlı bir cihazla ilişkili, gizlilik yönetmeliklerine ve platform kısıtlamalarına tabi benzersiz tanımlayıcı.

Cihaz türü, üretici, işletim sistemi, tarayıcı, model veya diğer teknik özelliklere dayalı reklam sunumu.

Sitelerde ve uygulamalarda banner'lar, görseller, rich media veya HTML5 kreatifleri aracılığıyla sunulan görsel reklamcılık.

Kullanıcıya veya bağlama göre görseller, metinler, fiyatlar, ürünler veya harekete geçirici mesajlar gibi reklam öğelerini otomatik olarak değiştiren teknoloji.

Etkin Bin Başı Maliyet (eCPM), her 1.000 gösterim başına oluşan tahmini geliri veya maliyeti gösterir. Formül: Gelir veya Harcama ÷ Gösterimler × 1.000.

Tıklama, görüntülenme, kaydırma, genişletme, form doldurma veya video oynatma gibi bir reklamla etkileşim.

Kayıt, satın alma, para yatırma, indirme veya abonelik gibi bir reklam etkileşiminden sonra tamamlanan eylemlerin ölçülmesi.

Başarıyla bir reklam alan mevcut reklam taleplerinin yüzdesi. Formül: Doldurulan Reklam Talepleri ÷ Toplam Reklam Talepleri × 100.

Bir şirketin doğrudan müşterilerinden, site ziyaretçilerinden, uygulama kullanıcılarından veya kendi iş sistemlerinden topladığı bilgiler.

Kazanan reklamverenin genellikle gönderdiği teklif tutarını ödediği reklam ihalesi.

Bir reklamın aynı kullanıcıya ortalama gösterilme sayısı.

Aynı kullanıcının belirli bir süre içinde aynı reklamı kaç kez görebileceğini sınırlayan kampanya ayarı.

Kullanıcının ülke, bölge, şehir, posta kodu veya mevcut diğer konum bilgilerine dayalı reklam sunumu.

Reklam gelirinden trafik veya medya edinme maliyetleri düşüldükten sonra kalan tutar.

Birden fazla talep kaynağının, ana ad server nihai kararı vermeden önce yayıncının envanteri için rekabet etmesini sağlayan programatik yöntem.

HTML, CSS, JavaScript, animasyon veya diğer web teknolojileriyle oluşturulan etkileşimli reklam.

Bir reklamın bir kullanıcıya sunulduğunda veya gösterildiğinde kaydedilen olay.

Mobil uygulamalar, oyunlar, bağlı uygulamalar veya diğer yazılım ortamları içinde gösterilen reklamlar.

Bir tarayıcı bildirimi olarak sunulmak yerine doğrudan bir web sitesi içinde gösterilen push tarzı reklam.

Bütçe, tarihler, fiyat, hedefleme, envanter ve sunum gereksinimleri gibi kampanya ayrıntılarını açıklayan resmi reklam anlaşması.

Bot'lar, otomatik sistemler, kazara etkileşimler, hileli kullanıcılar veya diğer gerçek olmayan kaynaklar tarafından oluşturulan reklam etkinliği.

Reklam fırsatları sağlayan yayıncı, uygulama, site, SSP, reklam borsası veya arz ortağı.

Dönüşümler, edinme başına maliyet, reklam harcaması getirisi, tıklama oranı veya görünürlük gibi performansı değerlendirmek için kullanılan ölçülebilir kampanya sonucu.

Kullanıcıların bir reklama tıkladıktan sonra ulaştığı web sayfası.

Bir reklam talebinin, teklifin, kreatifin, izleme olayının veya başka bir sistem sürecinin tamamlanması için gereken süre.

Bir reklamverenin mevcut müşterileri veya dönüşüm hedef kitlesiyle ortak özellikler veya davranışlar paylaşan kullanıcılar belirlenerek oluşturulan hedef kitle.

Sitelerde, uygulamalarda, video platformlarında, reklam borsalarında ve diğer medya kanallarında reklam envanteri satın alma süreci.

Cihaz, uygulama, kullanıcı ayarları ve gizlilik yönetmelikleri tarafından izin verildiğinde ölçüm ve hedefleme için kullanılan cihaz düzeyinde reklam tanımlayıcısı.

Bir ay boyunca bir reklam kampanyası için ayrılan azami tutar.

Göründüğü site, uygulama veya içerik ortamının görünümüne ve yapısına uyacak şekilde tasarlanmış reklam formatı.

Genellikle bir görsel, başlık, açıklama, marka adı ve harekete geçirici mesajı bir yayıncının içerik düzeni içinde birleştiren reklam.

Gerçek zamanlı ihale sırasında programatik reklam platformları arasındaki iletişimi kolaylaştırmak için geliştirilen açık teknik standart.

Teklifleri, hedeflemeyi, kreatifleri, yerleşimleri, bütçeleri, zaman çizelgelerini veya trafik kaynaklarını ayarlayarak bir kampanyanın performansını iyileştirme süreci.

Android, iOS, Windows, macOS veya Linux gibi işletim sistemlerine dayalı reklam sunumu.

Bir reklam kampanyasının bütçesini nasıl harcadığını ve gösterimleri planlanan süre boyunca nasıl dağıttığını kontrol etme süreci.

Gösterimleri, ziyaretleri, dönüşümleri veya diğer reklam olaylarını ölçmek için kullanılan küçük izleme öğesi.

Bir site, uygulama, yayıncı veya medya varlığı içindeki belirli bir reklam konumu.

Aktif tarayıcı penceresinin arkasında açılan ve kullanıcı mevcut pencereyi kapattığında veya küçülttüğünde görünür hale gelen reklam.

Tarayıcı tabanlı izlemeye tamamen bağlı kalmadan dönüşümleri veya kampanya olaylarını raporlamak için kullanılan sunucudan sunucuya izleme yöntemi.

Geçersiz trafiği, dolandırıcılığı, güvensiz içeriği veya kalite sorunlarını belirlemek için bir reklam satın alındıktan veya sunulduktan sonra yapılan trafik analizi.

Olası dolandırıcılığı, güvensiz içeriği veya düşük kaliteli envanteri belirlemek için bir reklamveren bir gösterimi satın almadan önce yapılan trafik analizi.

Seçili reklamverenlerin bir yayıncıdan üzerinde anlaşılan koşullar altında envanter satın alabildiği yalnızca davetle katılınan programatik pazar.

Dijital reklam envanterinin yazılım ve veri aracılığıyla otomatik olarak satın alınması, satılması, sunulması, ölçülmesi ve optimize edilmesi.

Reklam envanteri sunan site sahibi, uygulama geliştiricisi, medya şirketi veya içerik sağlayıcı.

Bir bildirime benzeyecek şekilde tasarlanan ve tarayıcı bildirimleri veya sayfa içi yerleşimler yoluyla sunulan reklam formatı.

Reklam trafiğinin, kampanyaların, kreatiflerin veya yerleşimlerin kalitesini, alaka düzeyini, güvenilirliğini veya performansını değerlendirmek için kullanılan platform tanımlı ölçü.

Bir reklam platformunun saniyede işlediği talep veya işlem sayısı.

Bir reklam kampanyasına maruz kalan tahmini benzersiz kullanıcı sayısı.

Reklam gösterimlerinin milisaniyeler içinde değerlendirildiği ve satın alındığı otomatik ihale süreci.

Bir kullanıcıyı otomatik olarak bir URL veya sayfadan başka bir hedefe gönderen süreç.

Daha önce bir siteyi ziyaret eden, bir uygulamayı kullanan veya bir markayla etkileşime giren kullanıcılara reklam gösteren kampanya stratejisi.

Reklam harcamasına göre elde edilen gelirin ölçüsü. Formül: Gelir ÷ Reklam Harcaması.

Reklam gelirinin üzerinde anlaşılan bir yüzdeye göre iki veya daha fazla ortak arasında paylaşıldığı iş modeli.

Reklam ve dönüşüm verilerinin doğrudan sunucular arasında değiştirildiği izleme yöntemi.

Bir siteye, uygulamaya, yayıncıya, yerleşime veya trafik kaynağına atanan benzersiz tanımlayıcı.

Reklam envanteri sağlayan yayıncı, SSP, reklam borsası, reklam ağı veya başka bir şirket.

Reklam envanterini en verimli, şeffaf ve karlı arz yolları üzerinden belirleme ve satın alma süreci.

Yayıncıların ve medya sahiplerinin reklam envanterini yönetmesine, satmasına ve optimize etmesine yardımcı olan platform.

Hangi kullanıcıların, cihazların, konumların, sitelerin, uygulamaların, kategorilerin veya trafik kaynaklarının bir reklam alması gerektiğini seçme süreci.

Doğrudan reklamveren tarafından değil, harici bir veri sağlayıcısı tarafından toplanan hedef kitle veya davranış bilgileri.

Gösterimleri, ziyaretleri, dönüşümleri veya kullanıcı etkinliğini kaydetmek için kullanılan küçük, görünmez görsel veya kod öğesi.

Bir reklam trafiğinin bir reklamveren için ne kadar gerçek, alakalı, güvenli ve değerli olduğunun ölçüsü.

Reklam trafiğini sunmaktan sorumlu site, uygulama, yayıncı, yerleşim, reklam borsası veya arz ortağı.

Seçilen bir pazar, kanal veya dönem içinde mevcut gösterim, tıklama, görüntülenme veya reklam talebi sayısı.

Tanımlanmış bir ölçüm süresi içinde yalnızca bir kez sayılan tekil kullanıcı veya cihaz.

Bir tarayıcı veya uygulama tarafından gönderilen ve tarayıcı, işletim sistemi, cihaz veya yazılım ortamı hakkında bilgi sağlayabilen metin dizisi.

Analiz platformlarının site trafiğiyle ilişkili kampanyayı, kaynağı, aracı, kreatifi veya diğer ayrıntıları belirlemesine yardımcı olmak için bir URL'ye eklenen değer.

Video Ad Serving Template (VAST), video reklamları sunmak ve video olaylarını izlemek için kullanılan bir sektör standardıdır.

Sonuna kadar izlenen başlatılmış video reklam oynatmalarının yüzdesi. Formül: Tamamlanan Video Görüntülemeleri ÷ Video Başlangıçları × 100.

Bir reklamın konumuna, görünürlüğüne ve ekranda kalma süresine dayanarak görülme fırsatına sahip olup olmadığının ölçüsü.

Bir kullanıcının bir reklamı gördükten sonra, hemen tıklamamış olsa bile tamamladığı dönüşüm.

Önceden tanımlanmış bir görüntülenme aşamasına ulaşan gösterim veya video başlangıçlarının yüzdesi.

Bir şirketin kendi logosunu, alan adını, renklerini, fiyatlandırmasını, entegrasyonlarını, reklam formatlarını ve iş ayarlarını kullanarak kendi markalı reklam platformunu başlatmasına olanak tanıyan özelleştirilebilir talep platformu (DSP).

Bir kampanyanın kullanabileceği onaylı sitelerin, uygulamaların, yerleşimlerin, IP adreslerinin, trafik kaynaklarının veya diğer varlıkların listesi.

Teklif gönderilen toplam ihale sayısına kıyasla kazanılan programatik ihalelerin yüzdesi. Formül: Kazanılan İhaleler ÷ Gönderilen Teklifler × 100.