Glosario AdTech

Un mercado digital donde los publishers ofrecen inventario publicitario y los anunciantes compran impresiones, a menudo mediante subastas automatizadas en tiempo real.

Actividad fraudulenta diseñada para generar impresiones, clics, conversiones o ingresos publicitarios falsos sin una interacción real del usuario.

Un evento registrado cuando un anuncio se entrega o se muestra en un sitio web, aplicación u otro canal digital.

Los espacios publicitarios disponibles que los publishers pueden vender en sitios web, aplicaciones móviles, contenido de vídeo y otros canales digitales.

Una empresa o plataforma que conecta a los anunciantes con inventario publicitario de múltiples publishers.

Los procesos implicados en la configuración, gestión, monitorización, optimización y elaboración de informes de campañas e inventario publicitario digital.

Tecnología utilizada para almacenar, entregar, rastrear y reportar anuncios digitales en sitios web, aplicaciones y otros canales de medios.

Un fragmento de código utilizado para solicitar, mostrar y rastrear un anuncio en un sitio web o aplicación.

Una empresa, agencia, marca o persona que compra inventario publicitario para promocionar productos, servicios o contenido.

El tipo de anuncio entregado a los usuarios, como display, nativo, vídeo, push notification, in-page push, pop-under o publicidad HTML5.

Una interfaz de programación de aplicaciones (API) permite que distintas plataformas de software intercambien datos y se comuniquen automáticamente.

El proceso de identificar qué interacción publicitaria contribuyó a una conversión, venta, registro, depósito u otro objetivo de campaña.

El proceso de entregar anuncios a los usuarios en función de la ubicación, el dispositivo, los intereses, el comportamiento, la demografía, el contexto u otros datos disponibles.

Un proceso en el que varios anunciantes compiten por una impresión publicitaria disponible mediante el envío de pujas.

Un anuncio gráfico mostrado dentro de un sitio web, aplicación u otro entorno digital.

Publicidad basada en la actividad de navegación previa, los intereses, las interacciones o el comportamiento online de un usuario, sujeta a requisitos de privacidad y consentimiento.

La cantidad que un anunciante está dispuesto a pagar por un clic, impresión, visualización, conversión u otro evento publicitario.

El precio mínimo que un publisher, ad exchange o plataforma de oferta aceptará por una impresión publicitaria.

La cantidad monetaria enviada por un anunciante o DSP durante una subasta publicitaria.

Un mensaje enviado por un publisher, ad exchange o plataforma de oferta que contiene información sobre una impresión publicitaria disponible.

Un mensaje devuelto por un DSP que contiene el precio de la puja del anunciante, la información del creative, los detalles de la campaña y los datos de tracking.

Un método de optimización de subastas que intenta calcular una puja competitiva sin pagar más de lo necesario.

Una lista de sitios web, aplicaciones, direcciones IP, user agents, fuentes de tráfico, placements u otras entidades que deben excluirse de las campañas publicitarias.

Tecnología y políticas utilizadas para evitar que los anuncios aparezcan junto a contenido inapropiado, dañino, ilegal, engañoso o inadecuado.

La cantidad de dinero asignada a una campaña publicitaria durante un período específico.

Un grupo de anuncios, ajustes de targeting, presupuestos, calendarios, pujas y objetivos de optimización creados para alcanzar un objetivo de marketing.

Una interacción del usuario que ocurre cuando alguien selecciona o abre un anuncio.

Clics inválidos o automatizados generados sin un interés real en el producto o servicio anunciado.

Un identificador único asignado a un clic publicitario y utilizado para conectar el clic con una conversión posterior.

El porcentaje de impresiones publicitarias que resultaron en un clic. Fórmula: Clics ÷ Impresiones × 100.

Dispositivos y servicios de televisión conectados a internet que permiten a los anunciantes entregar anuncios de vídeo digital a audiencias de televisión.

Publicidad basada en el contenido, las palabras clave, el tema, el idioma o la categoría de la página web o aplicación donde aparece el anuncio.

Una acción completada definida por el anunciante, como una compra, un registro, un depósito, una suscripción, una descarga o el envío de un formulario.

Un elemento de tracking colocado en un sitio web para registrar las acciones completadas generadas por campañas publicitarias.

El porcentaje de usuarios que completaron una acción deseada tras interactuar con un anuncio. Fórmula: Conversiones ÷ Clics o Visitas × 100.

Un proceso que permite a las plataformas publicitarias emparejar identificadores de usuario entre distintos sistemas, cuando está permitido.

Una medida de precio o rendimiento basada en el coste necesario para generar un cliente, una conversión o una acción completada.

Un modelo de precio en el que el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en un anuncio.

Un modelo de precio en el que el anunciante paga por cada 1.000 impresiones publicitarias.

Un modelo de precio en el que el anunciante paga cuando un anuncio de vídeo se visualiza según criterios predefinidos.

El contenido visual, de vídeo, de texto, HTML5, nativo o interactivo mostrado como un anuncio.

El proceso de revisión utilizado para verificar que un anuncio cumple con las políticas de la plataforma, los requisitos técnicos y la normativa aplicable.

La cantidad máxima que un anunciante desea que una campaña gaste durante un día.

Una plataforma utilizada para recopilar, organizar, analizar y activar datos de audiencia con fines publicitarios y de marketing.

Un identificador único utilizado para ejecutar un acuerdo publicitario programático privado entre compradores y vendedores.

Una empresa, agencia, anunciante, DSP o plataforma que compra inventario publicitario.

Una plataforma tecnológica que permite a los anunciantes y agencias comprar, gestionar, segmentar, optimizar y reportar inventario publicitario digital.

Un identificador único asociado a un dispositivo móvil o conectado, sujeto a normativas de privacidad y restricciones de plataforma.

La entrega de anuncios en función del tipo de dispositivo, el fabricante, el sistema operativo, el navegador, el modelo u otras características técnicas.

Publicidad visual entregada mediante banners, imágenes, rich media o creatividades HTML5 en sitios web y aplicaciones.

Tecnología que cambia automáticamente elementos publicitarios como imágenes, textos, precios, productos o llamadas a la acción en función del usuario o del contexto.

El Coste Efectivo por Mil (eCPM) representa el ingreso o coste estimado generado por cada 1.000 impresiones. Fórmula: Ingresos o Gasto ÷ Impresiones × 1.000.

Una interacción con un anuncio, como un clic, una visualización, un swipe, una expansión, la finalización de un formulario o la reproducción de un vídeo.

La medición de las acciones completadas tras una interacción publicitaria, como registros, compras, depósitos, descargas o suscripciones.

El porcentaje de solicitudes publicitarias disponibles que reciben un anuncio con éxito. Fórmula: Solicitudes de Anuncio Cubiertas ÷ Solicitudes de Anuncio Totales × 100.

Información recopilada directamente por una empresa a partir de sus clientes, visitantes de sitios web, usuarios de aplicaciones o sistemas internos de negocio.

Una subasta publicitaria en la que el anunciante ganador generalmente paga el importe de la puja que envió.

El número medio de veces que un anuncio se muestra al mismo usuario.

Un ajuste de campaña que limita cuántas veces el mismo usuario puede ver un anuncio dentro de un período determinado.

La entrega de anuncios en función del país, la región, la ciudad, el código postal u otra información de ubicación disponible del usuario.

La cantidad que queda después de restar los costes de adquisición de tráfico o de medios de los ingresos publicitarios.

Un método programático que permite que múltiples fuentes de demanda compitan por el inventario del publisher antes de que el ad server principal tome la decisión final.

Un anuncio interactivo creado con HTML, CSS, JavaScript, animación u otras tecnologías web.

Un evento registrado cuando un anuncio se sirve o se muestra a un usuario.

Anuncios mostrados dentro de aplicaciones móviles, juegos, aplicaciones conectadas u otros entornos de software.

Un anuncio de estilo push mostrado directamente dentro de un sitio web en lugar de entregarse como una notificación del navegador.

Un acuerdo publicitario formal que describe los detalles de la campaña, como el presupuesto, las fechas, el precio, el targeting, el inventario y los requisitos de entrega.

Actividad publicitaria generada por bots, sistemas automatizados, interacciones accidentales, usuarios fraudulentos u otras fuentes no genuinas.

El publisher, la aplicación, el sitio web, el SSP, el ad exchange o el supply partner que proporciona oportunidades publicitarias.

Un resultado de campaña medible utilizado para evaluar el rendimiento, como conversiones, coste por adquisición, retorno de la inversión publicitaria, tasa de clics o viewability.

La página web a la que llegan los usuarios tras hacer clic en un anuncio.

La cantidad de tiempo necesaria para completar una solicitud publicitaria, una puja, un creative, un evento de tracking u otro proceso del sistema.

Una audiencia creada al identificar usuarios que comparten características o comportamientos con los clientes existentes o la audiencia de conversión de un anunciante.

El proceso de comprar inventario publicitario en sitios web, aplicaciones, plataformas de vídeo, ad exchanges y otros canales de medios.

Un identificador publicitario a nivel de dispositivo utilizado para medición y targeting cuando lo permiten el dispositivo, la aplicación, los ajustes del usuario y la normativa de privacidad.

La cantidad máxima asignada a una campaña publicitaria durante un mes.

Un formato publicitario diseñado para coincidir con el aspecto y la estructura del sitio web, la aplicación o el entorno de contenido donde aparece.

Un anuncio que normalmente combina una imagen, un titular, una descripción, el nombre de la marca y una llamada a la acción dentro del diseño de contenido de un publisher.

Un estándar técnico abierto desarrollado para facilitar la comunicación entre plataformas de publicidad programática durante la subasta en tiempo real.

El proceso de mejorar el rendimiento de una campaña ajustando pujas, targeting, creatividades, placements, presupuestos, calendarios o fuentes de tráfico.

La entrega de anuncios en función de sistemas operativos como Android, iOS, Windows, macOS o Linux.

El proceso de controlar cómo una campaña publicitaria gasta su presupuesto y entrega impresiones a lo largo de su período programado.

Un pequeño elemento de tracking utilizado para medir impresiones, visitas, conversiones u otros eventos publicitarios.

Una ubicación publicitaria específica dentro de un sitio web, aplicación, publisher o propiedad de medios.

Un anuncio que se abre detrás de la ventana activa del navegador y se hace visible cuando el usuario cierra o minimiza la ventana actual.

Un método de tracking servidor a servidor utilizado para reportar conversiones o eventos de campaña sin depender por completo del tracking basado en el navegador.

Análisis de tráfico realizado después de que un anuncio ha sido comprado o entregado, para identificar tráfico inválido, fraude, contenido inseguro o problemas de calidad.

Análisis de tráfico realizado antes de que un anunciante compre una impresión, para identificar posible fraude, contenido inseguro o inventario de baja calidad.

Un mercado programático solo por invitación donde anunciantes seleccionados pueden comprar inventario de un publisher bajo condiciones acordadas.

La compra, venta, entrega, medición y optimización automatizadas del inventario publicitario digital mediante software y datos.

El propietario de un sitio web, desarrollador de aplicaciones, empresa de medios o proveedor de contenido que ofrece inventario publicitario.

Un formato publicitario diseñado para asemejarse a una notificación y entregado mediante notificaciones del navegador o placements dentro de la página.

Una medida definida por la plataforma utilizada para evaluar la calidad, relevancia, fiabilidad o rendimiento del tráfico publicitario, las campañas, las creatividades o los placements.

El número de solicitudes o transacciones que una plataforma publicitaria procesa cada segundo.

El número estimado de usuarios únicos expuestos a una campaña publicitaria.

Un proceso de subasta automatizado en el que las impresiones publicitarias se evalúan y se compran en milisegundos.

Un proceso que envía automáticamente a un usuario de una URL o página a otro destino.

Una estrategia de campaña que muestra anuncios a usuarios que previamente visitaron un sitio web, usaron una aplicación o interactuaron con una marca.

Una medida del ingreso generado en relación con el gasto publicitario. Fórmula: Ingresos ÷ Gasto Publicitario.

Un modelo comercial en el que los ingresos publicitarios se reparten entre dos o más partners según un porcentaje acordado.

Un método de tracking en el que los datos publicitarios y de conversión se intercambian directamente entre servidores.

Un identificador único asignado a un sitio web, aplicación, publisher, placement o fuente de tráfico.

Un publisher, SSP, ad exchange, ad network u otra empresa que proporciona inventario publicitario.

El proceso de identificar y comprar inventario publicitario a través de las rutas de oferta más eficientes, transparentes y rentables.

Una plataforma que ayuda a los publishers y propietarios de medios a gestionar, vender y optimizar su inventario publicitario.

El proceso de seleccionar qué usuarios, dispositivos, ubicaciones, sitios web, aplicaciones, categorías o fuentes de tráfico deben recibir un anuncio.

Información de audiencia o de comportamiento recopilada por un proveedor de datos externo en lugar de directamente por el anunciante.

Un pequeño elemento de imagen o código invisible utilizado para registrar impresiones, visitas, conversiones o actividad del usuario.

Una medida de cuán genuino, relevante, seguro y valioso es el tráfico publicitario para un anunciante.

El sitio web, aplicación, publisher, placement, ad exchange o supply partner responsable de entregar el tráfico publicitario.

El número de impresiones, clics, visualizaciones o solicitudes publicitarias disponibles dentro de un mercado, canal o período seleccionado.

Un usuario o dispositivo individual contado una sola vez dentro de un período de medición definido.

Una cadena de texto enviada por un navegador o aplicación que puede proporcionar información sobre el navegador, el sistema operativo, el dispositivo o el entorno de software.

Un valor añadido a una URL para ayudar a las plataformas de analítica a identificar la campaña, la fuente, el medio, la creatividad u otros detalles asociados al tráfico del sitio web.

El Video Ad Serving Template (VAST) es un estándar de la industria utilizado para entregar anuncios de vídeo y rastrear eventos de vídeo.

El porcentaje de reproducciones de anuncios de vídeo iniciadas que se vieron hasta el final. Fórmula: Visualizaciones de Vídeo Completadas ÷ Inicios de Vídeo × 100.

Una medida de si un anuncio tuvo la oportunidad de ser visto en función de su posición, visibilidad y tiempo en pantalla.

Una conversión completada después de que un usuario viera un anuncio pero no hiciera clic en él de inmediato.

El porcentaje de impresiones o inicios de vídeo que alcanzaron un hito de visualización predefinido.

Una plataforma de demanda (DSP) personalizable que permite a una empresa lanzar su propia plataforma publicitaria de marca propia, usando su logo, dominio, colores, precios, integraciones, formatos publicitarios y ajustes de negocio.

Una lista de sitios web, aplicaciones, placements, direcciones IP, fuentes de tráfico u otras entidades aprobadas que una campaña puede utilizar.

El porcentaje de subastas programáticas ganadas en comparación con el número total de subastas en las que se enviaron pujas. Fórmula: Subastas Ganadas ÷ Pujas Enviadas × 100.