Glossaire AdTech

Une place de marché numérique où les publishers proposent des espaces publicitaires et les annonceurs achètent des impressions, souvent via des enchères automatisées en temps réel.

Une activité frauduleuse conçue pour générer de fausses impressions, de faux clics, de fausses conversions ou de faux revenus publicitaires sans engagement réel de l'utilisateur.

Un événement enregistré lorsqu'une publicité est diffusée ou affichée sur un site, une application ou un autre canal numérique.

Les emplacements publicitaires disponibles que les publishers peuvent vendre sur des sites web, des applications mobiles, du contenu vidéo et d'autres canaux numériques.

Une entreprise ou une plateforme qui met en relation les annonceurs avec l'inventaire publicitaire de plusieurs publishers.

Les processus liés à la configuration, à la gestion, au suivi, à l'optimisation et au reporting des campagnes et de l'inventaire publicitaires numériques.

Une technologie utilisée pour stocker, diffuser, suivre et reporter les publicités numériques sur des sites, des applications et d'autres canaux médias.

Un morceau de code utilisé pour demander, afficher et suivre une publicité sur un site ou une application.

Une entreprise, une agence, une marque ou une personne qui achète de l'inventaire publicitaire pour promouvoir des produits, des services ou du contenu.

Le type de publicité diffusée aux utilisateurs, comme le display, le natif, la vidéo, les notifications push, l'in-page push, le pop-under ou la publicité HTML5.

Une interface de programmation applicative (API) permet à différentes plateformes logicielles d'échanger des données et de communiquer automatiquement.

Le processus d'identification de l'interaction publicitaire ayant contribué à une conversion, une vente, une inscription, un dépôt ou un autre objectif de campagne.

Le processus consistant à diffuser des publicités aux utilisateurs en fonction de la localisation, de l'appareil, des centres d'intérêt, du comportement, des données démographiques, du contexte ou d'autres données disponibles.

Un processus dans lequel plusieurs annonceurs se disputent une impression publicitaire disponible en soumettant des enchères.

Une publicité graphique affichée au sein d'un site, d'une application ou d'un autre environnement numérique.

Une publicité basée sur l'activité de navigation antérieure, les centres d'intérêt, les interactions ou le comportement en ligne d'un utilisateur, soumise aux exigences de confidentialité et de consentement.

Le montant qu'un annonceur est prêt à payer pour un clic, une impression, une vue, une conversion ou un autre événement publicitaire.

Le prix minimum qu'un publisher, un ad exchange ou une plateforme d'offre acceptera pour une impression publicitaire.

Le montant financier soumis par un annonceur ou un DSP lors d'une enchère publicitaire.

Un message envoyé par un publisher, un ad exchange ou une plateforme d'offre contenant des informations sur une impression publicitaire disponible.

Un message renvoyé par un DSP contenant le prix de l'enchère de l'annonceur, les informations sur le créatif, les détails de la campagne et les données de tracking.

Une méthode d'optimisation des enchères qui tente de calculer une enchère compétitive sans payer plus que nécessaire.

Une liste de sites, d'applications, d'adresses IP, de user agents, de sources de trafic, de placements ou d'autres entités devant être exclus des campagnes publicitaires.

Les technologies et politiques utilisées pour éviter que des publicités n'apparaissent à côté de contenus inappropriés, préjudiciables, illégaux, trompeurs ou inadaptés.

Le montant alloué à une campagne publicitaire pendant une période donnée.

Un groupe de publicités, de paramètres de ciblage, de budgets, de plannings, d'enchères et d'objectifs d'optimisation créé pour atteindre un objectif marketing.

Une interaction de l'utilisateur qui se produit lorsque quelqu'un sélectionne ou ouvre une publicité.

Des clics invalides ou automatisés générés sans intérêt réel pour le produit ou le service annoncé.

Un identifiant unique attribué à un clic publicitaire et utilisé pour relier ce clic à une conversion ultérieure.

Le pourcentage d'impressions publicitaires ayant abouti à un clic. Formule : Clics ÷ Impressions × 100.

Les appareils et services de télévision connectés à internet qui permettent aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo numériques auprès des audiences télévisuelles.

Une publicité basée sur le contenu, les mots-clés, le sujet, la langue ou la catégorie de la page web ou de l'application où apparaît la publicité.

Une action complétée définie par l'annonceur, comme un achat, une inscription, un dépôt, un abonnement, un téléchargement ou l'envoi d'un formulaire.

Un élément de tracking placé sur un site pour enregistrer les actions complétées générées par les campagnes publicitaires.

Le pourcentage d'utilisateurs ayant réalisé une action souhaitée après avoir interagi avec une publicité. Formule : Conversions ÷ Clics ou Visites × 100.

Un processus qui permet aux plateformes publicitaires de faire correspondre les identifiants utilisateurs entre différents systèmes, lorsque cela est autorisé.

Une mesure de tarification ou de performance basée sur le coût nécessaire pour générer un client, une conversion ou une action complétée.

Un modèle de tarification où l'annonceur paie chaque fois qu'un utilisateur clique sur une publicité.

Un modèle de tarification où l'annonceur paie pour chaque tranche de 1 000 impressions publicitaires.

Un modèle de tarification où l'annonceur paie lorsqu'une publicité vidéo est visionnée selon des critères prédéfinis.

Le contenu visuel, vidéo, textuel, HTML5, natif ou interactif affiché en tant que publicité.

Le processus de révision utilisé pour vérifier qu'une publicité respecte les politiques de la plateforme, les exigences techniques et la réglementation applicable.

Le montant maximum qu'un annonceur souhaite qu'une campagne dépense au cours d'une journée.

Une plateforme utilisée pour collecter, organiser, analyser et activer des données d'audience à des fins publicitaires et marketing.

Un identifiant unique utilisé pour exécuter un accord publicitaire programmatique privé entre acheteurs et vendeurs.

Une entreprise, une agence, un annonceur, un DSP ou une plateforme qui achète de l'inventaire publicitaire.

Une plateforme technologique qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter, de gérer, de cibler, d'optimiser et de reporter de l'inventaire publicitaire numérique.

Un identifiant unique associé à un appareil mobile ou connecté, soumis à la réglementation sur la confidentialité et aux restrictions des plateformes.

La diffusion de publicités en fonction du type d'appareil, du fabricant, du système d'exploitation, du navigateur, du modèle ou d'autres caractéristiques techniques.

La publicité visuelle diffusée via des bannières, des images, du rich media ou des créatifs HTML5 sur des sites et des applications.

Une technologie qui modifie automatiquement des éléments publicitaires tels que les images, les textes, les prix, les produits ou les appels à l'action en fonction de l'utilisateur ou du contexte.

Le coût effectif pour mille (eCPM) représente le revenu ou le coût estimé généré pour 1 000 impressions. Formule : Revenu ou Dépense ÷ Impressions × 1 000.

Une interaction avec une publicité, comme un clic, une vue, un balayage, une expansion, la validation d'un formulaire ou la lecture d'une vidéo.

La mesure des actions complétées après une interaction publicitaire, comme les inscriptions, les achats, les dépôts, les téléchargements ou les abonnements.

Le pourcentage de demandes publicitaires disponibles qui reçoivent une publicité avec succès. Formule : Demandes Publicitaires Remplies ÷ Demandes Publicitaires Totales × 100.

Les informations collectées directement par une entreprise auprès de ses clients, visiteurs de site, utilisateurs d'application ou systèmes internes.

Une enchère publicitaire dans laquelle l'annonceur gagnant paie généralement le montant de son enchère soumise.

Le nombre moyen de fois qu'une publicité est montrée au même utilisateur.

Un paramètre de campagne qui limite le nombre de fois qu'un même utilisateur peut voir une publicité au cours d'une période donnée.

La diffusion de publicités en fonction du pays, de la région, de la ville, du code postal ou d'autres informations de localisation disponibles de l'utilisateur.

Le montant restant après déduction des coûts d'acquisition de trafic ou de média des revenus publicitaires.

Une méthode programmatique qui permet à plusieurs sources de demande de se disputer l'inventaire d'un publisher avant que son ad server principal ne prenne la décision finale.

Une publicité interactive créée avec HTML, CSS, JavaScript, de l'animation ou d'autres technologies web.

Un événement enregistré lorsqu'une publicité est diffusée ou affichée à un utilisateur.

Des publicités affichées au sein d'applications mobiles, de jeux, d'applications connectées ou d'autres environnements logiciels.

Une publicité de type push affichée directement au sein d'un site plutôt que diffusée sous forme de notification de navigateur.

Un accord publicitaire formel décrivant les détails d'une campagne tels que le budget, les dates, la tarification, le ciblage, l'inventaire et les exigences de diffusion.

Une activité publicitaire générée par des bots, des systèmes automatisés, des interactions accidentelles, des utilisateurs frauduleux ou d'autres sources non authentiques.

Le publisher, l'application, le site, le SSP, l'ad exchange ou le supply partner qui fournit des opportunités publicitaires.

Un résultat de campagne mesurable utilisé pour évaluer la performance, comme les conversions, le coût par acquisition, le retour sur investissement publicitaire, le taux de clics ou la viewability.

La page web sur laquelle arrivent les utilisateurs après avoir cliqué sur une publicité.

Le temps nécessaire pour qu'une requête publicitaire, une enchère, un créatif, un événement de tracking ou un autre processus système soit complété.

Une audience créée en identifiant des utilisateurs qui partagent des caractéristiques ou des comportements avec les clients existants ou l'audience de conversion d'un annonceur.

Le processus d'achat d'inventaire publicitaire sur des sites, des applications, des plateformes vidéo, des ad exchanges et d'autres canaux médias.

Un identifiant publicitaire au niveau de l'appareil utilisé pour la mesure et le ciblage lorsque cela est autorisé par l'appareil, l'application, les paramètres de l'utilisateur et la réglementation sur la confidentialité.

Le montant maximum alloué à une campagne publicitaire pendant un mois.

Un format publicitaire conçu pour correspondre à l'apparence et à la structure du site, de l'application ou de l'environnement de contenu dans lequel il apparaît.

Une publicité combinant généralement une image, un titre, une description, le nom de la marque et un appel à l'action au sein de la mise en page d'un publisher.

Une norme technique ouverte développée pour faciliter la communication entre les plateformes de publicité programmatique lors des enchères en temps réel.

Le processus d'amélioration de la performance d'une campagne en ajustant les enchères, le ciblage, les créatifs, les placements, les budgets, les plannings ou les sources de trafic.

La diffusion de publicités en fonction du système d'exploitation, comme Android, iOS, Windows, macOS ou Linux.

Le processus de contrôle de la manière dont une campagne publicitaire dépense son budget et diffuse des impressions tout au long de sa période programmée.

Un petit élément de tracking utilisé pour mesurer les impressions, les visites, les conversions ou d'autres événements publicitaires.

Un emplacement publicitaire spécifique au sein d'un site, d'une application, d'un publisher ou d'une propriété média.

Une publicité qui s'ouvre derrière la fenêtre active du navigateur et devient visible lorsque l'utilisateur ferme ou réduit la fenêtre actuelle.

Une méthode de tracking serveur à serveur utilisée pour reporter les conversions ou les événements de campagne sans dépendre entièrement du tracking basé sur le navigateur.

Une analyse du trafic effectuée après l'achat ou la diffusion d'une publicité afin d'identifier le trafic invalide, la fraude, les contenus dangereux ou les problèmes de qualité.

Une analyse du trafic effectuée avant qu'un annonceur n'achète une impression afin d'identifier une éventuelle fraude, un contenu dangereux ou un inventaire de faible qualité.

Un marché programmatique sur invitation uniquement où des annonceurs sélectionnés peuvent acheter de l'inventaire d'un publisher selon des conditions convenues.

L'achat, la vente, la diffusion, la mesure et l'optimisation automatisés de l'inventaire publicitaire numérique par le biais de logiciels et de données.

Le propriétaire d'un site web, le développeur d'une application, une entreprise de médias ou un fournisseur de contenu qui propose de l'inventaire publicitaire.

Un format publicitaire conçu pour ressembler à une notification et diffusé via des notifications de navigateur ou des placements au sein de la page.

Une mesure définie par la plateforme utilisée pour évaluer la qualité, la pertinence, la fiabilité ou la performance du trafic publicitaire, des campagnes, des créatifs ou des placements.

Le nombre de requêtes ou de transactions qu'une plateforme publicitaire traite chaque seconde.

Le nombre estimé d'utilisateurs uniques exposés à une campagne publicitaire.

Un processus d'enchère automatisé dans lequel les impressions publicitaires sont évaluées et achetées en quelques millisecondes.

Un processus qui envoie automatiquement un utilisateur d'une URL ou d'une page vers une autre destination.

Une stratégie de campagne qui affiche des publicités aux utilisateurs ayant déjà visité un site, utilisé une application ou interagi avec une marque.

Une mesure du revenu généré par rapport aux dépenses publicitaires. Formule : Revenu ÷ Dépenses Publicitaires.

Un modèle économique dans lequel le revenu publicitaire est partagé entre deux ou plusieurs partenaires selon un pourcentage convenu.

Une méthode de tracking dans laquelle les données publicitaires et de conversion sont échangées directement entre serveurs.

Un identifiant unique attribué à un site, une application, un publisher, un placement ou une source de trafic.

Un publisher, un SSP, un ad exchange, un ad network ou une autre entreprise fournissant de l'inventaire publicitaire.

Le processus consistant à identifier et à acheter de l'inventaire publicitaire par les voies d'approvisionnement les plus efficaces, transparentes et rentables.

Une plateforme qui aide les publishers et les propriétaires de médias à gérer, vendre et optimiser leur inventaire publicitaire.

Le processus de sélection des utilisateurs, appareils, localisations, sites, applications, catégories ou sources de trafic devant recevoir une publicité.

Des informations d'audience ou de comportement collectées par un fournisseur de données externe plutôt que directement par l'annonceur.

Un petit élément d'image ou de code invisible utilisé pour enregistrer les impressions, les visites, les conversions ou l'activité de l'utilisateur.

Une mesure du degré d'authenticité, de pertinence, de sécurité et de valeur du trafic publicitaire pour un annonceur.

Le site, l'application, le publisher, le placement, l'ad exchange ou le supply partner responsable de la diffusion du trafic publicitaire.

Le nombre d'impressions, de clics, de vues ou de requêtes publicitaires disponibles sur un marché, un canal ou une période sélectionnée.

Un utilisateur ou un appareil individuel compté une seule fois au sein d'une période de mesure définie.

Une chaîne de texte envoyée par un navigateur ou une application pouvant fournir des informations sur le navigateur, le système d'exploitation, l'appareil ou l'environnement logiciel.

Une valeur ajoutée à une URL pour aider les plateformes d'analyse à identifier la campagne, la source, le support, le créatif ou d'autres détails associés au trafic du site.

Le Video Ad Serving Template (VAST) est une norme de l'industrie utilisée pour diffuser des publicités vidéo et suivre les événements vidéo.

Le pourcentage de lectures de publicités vidéo lancées qui ont été regardées jusqu'à la fin. Formule : Visionnages Vidéo Complétés ÷ Démarrages Vidéo × 100.

Une mesure indiquant si une publicité a eu la possibilité d'être vue en fonction de sa position, de sa visibilité et de son temps à l'écran.

Une conversion réalisée après qu'un utilisateur a vu une publicité mais sans avoir cliqué dessus immédiatement.

Le pourcentage d'impressions ou de démarrages vidéo ayant atteint un seuil de visionnage prédéfini.

Une plateforme de demande (DSP) personnalisable qui permet à une entreprise de lancer sa propre plateforme publicitaire de marque, avec son logo, son domaine, ses couleurs, ses tarifs, ses intégrations, ses formats publicitaires et ses paramètres commerciaux.

Une liste de sites, d'applications, de placements, d'adresses IP, de sources de trafic ou d'autres entités approuvées qu'une campagne peut utiliser.

Le pourcentage d'enchères programmatiques remportées par rapport au nombre total d'enchères auxquelles des offres ont été soumises. Formule : Enchères Remportées ÷ Offres Soumises × 100.