AdTech用語集

パブリッシャーが広告枠を提供し、広告主がインプレッションを購入するデジタルのマーケットプレイス。多くの場合、自動化されたリアルタイムオークションを通じて行われます。

実際のユーザーインタラクションを伴わずに、偽のインプレッション、クリック、コンバージョン、または広告収益を生み出すことを目的とした不正行為。

広告がウェブサイト、アプリ、またはその他のデジタルチャネルで配信・表示されたときに記録されるイベント。

パブリッシャーがウェブサイト、モバイルアプリ、動画コンテンツ、その他のデジタルチャネルで販売可能な広告スペース（広告在庫）。

複数のパブリッシャーの広告在庫と広告主をつなぐ企業またはプラットフォーム。

デジタル広告キャンペーンおよび広告枠の設定、管理、監視、最適化、レポーティングに関わる一連のプロセス。

ウェブサイト、アプリ、その他のメディアチャネルにおいて、デジタル広告の保存、配信、トラッキング、レポーティングを行うために使用される技術。

ウェブサイトやアプリ上で広告のリクエスト、表示、トラッキングを行うために使用されるコードスニペット。

自社の製品、サービス、またはコンテンツを宣伝するために広告枠を購入する企業、代理店、ブランド、または個人。

ディスプレイ、ネイティブ、動画、プッシュ通知、インページプッシュ、ポップアンダー、HTML5広告など、ユーザーに配信される広告の形式。

アプリケーションプログラミングインターフェース（API）。異なるソフトウェアプラットフォーム間でデータを交換し、自動的に通信・連携できるようにします。

コンバージョン、売上、登録、入金、その他のキャンペーン目標に寄与した広告インタラクションを特定・評価するプロセス。

位置情報、デバイス、関心事、行動、属性、コンテキスト、またはその他の利用可能なデータに基づいてユーザーに広告を配信するプロセス。

複数の広告主が入札を送信することにより、利用可能な広告インプレッションを競り合うプロセス。

ウェブサイト、アプリ、その他のデジタル環境内に表示されるグラフィック広告。

プライバシーおよび同意の要件に従い、ユーザーの過去の閲覧履歴、関心事、インタラクション、またはオンライン行動に基づいて行われる行動ターゲティング広告。

広告主がクリック、インプレッション、視聴、コンバージョン、その他の広告イベントに対して支払う用意がある金額。

パブリッシャー、アドエクスチェンジ、またはサプライプラットフォームが広告インプレッションに対して受け入れる最低価格（最低入札価格）。

広告オークション中に広告主またはDSPから送信される入札金額。

パブリッシャー、アドエクスチェンジ、またはサプライプラットフォームから送信される、利用可能な広告インプレッションに関する情報を含むメッセージ。

広告主の入札価格、クリエイティブ情報、キャンペーンの詳細、トラッキングデータを含む、DSPから返されるメッセージ。

必要以上に過剰な支払いを行うことなく競争力のある入札額を算出することを目的としたオークション最適化手法。

広告キャンペーンから除外すべきウェブサイト、アプリ、IPアドレス、ユーザーエージェント、トラフィックソース、プレースメントなどの除外リスト。

不適切、有害、違法、詐欺的、または不相応なコンテンツの隣に広告が表示されるのを防ぐために使用される技術とポリシー。

特定の期間中に広告キャンペーンに割り当てられる資金額。

マーケティング目標を達成するために作成された広告、ターゲティング設定、予算、スケジュール、入札単価、最適化目標のグループ。

ユーザーが広告を選択または開いたときに発生するインタラクション。

宣伝されている製品やサービスに対する真の関心なしに発生する、無効または自動化されたクリック。

広告クリックに割り当てられ、そのクリックをその後のコンバージョンに結びつけるために使用される一意の識別子。

クリックに至った広告インプレッションの割合。計算式: クリック数 ÷ インプレッション数 × 100。

広告主がテレビ視聴者にデジタル動画広告を配信できるようにする、インターネットに接続されたテレビデバイスおよびサービス。

広告が表示されるウェブページやアプリのコンテンツ、キーワード、トピック、言語、カテゴリに基づくコンテキストターゲティング広告。

購入、登録、入金、定期購入、ダウンロード、フォーム送信など、広告主が定義した完了アクション。

広告キャンペーンによってもたらされた完了アクションを記録するためにウェブサイトに設置されるトラッキング要素。

広告とインタラクションした後に希望のアクションを完了したユーザーの割合。計算式: コンバージョン数 ÷ クリック数または訪問数 × 100。

許可されている場合に、広告プラットフォームが異なるシステム間でユーザー識別子を照合できるようにするプロセス。

顧客、コンバージョン、または完了アクションを1件獲得するために必要な費用に基づく価格設定または成果指標。

ユーザーが広告をクリックするたびに広告主が費用を支払う価格設定モデル。

広告主が広告インプレッション1,000回ごとに費用を支払う価格設定モデル。

事前定義された基準に従って動画広告が視聴されたときに広告主が費用を支払う価格設定モデル。

広告として表示される画像、動画、テキスト、HTML5、ネイティブ、またはインタラクティブなコンテンツ。

広告がプラットフォームのポリシー、技術要件、および適用法規制に準拠していることを確認するために使用される審査プロセス。

広告主が1日あたりにキャンペーンで消費することを希望する上限金額（日予算）。

広告およびマーケティング目的でオーディエンスデータを収集、整理、分析、アクティベーションするために使用されるプラットフォーム。

バイヤーとセラーの間でプライベートなプログラマティック広告取引を実行するために使用される一意の識別子。

広告在庫を購入する企業、代理店、広告主、DSP、またはプラットフォーム。

広告主や代理店がデジタル広告枠の購入、管理、ターゲティング、最適化、レポーティングを行うことを可能にするテクノロジープラットフォーム。

プライバシー規制およびプラットフォームの制限に従い、モバイルデバイスまたはコネクテッドデバイスに関連付けられた一意の識別子。

デバイスの種類、メーカー、オペレーティングシステム、ブラウザ、モデル、その他の技術的特性に基づく広告配信。

ウェブサイトやアプリ上でバナー、画像、リッチメディア、HTML5クリエイティブを通じて配信されるビジュアル広告。

ユーザーやコンテキストに基づいて、画像、テキスト、価格、製品、コールトゥアクションなどの広告要素を自動的に変更するテクノロジー。

有効インプレッション単価（Effective Cost Per Mille）。1,000インプレッションあたりに発生した推定収益またはコストを表します。計算式: 収益または費用 ÷ インプレッション数 × 1,000。

クリック、視聴、スワイプ、展開、フォーム入力、動画再生など、広告に対するインタラクション。

登録、購入、入金、ダウンロード、サブスクリプションなど、広告インタラクションの後に完了したアクションの測定。

利用可能な広告リクエストのうち、正常に広告が配信された割合。計算式: 配信された広告リクエスト数 ÷ 総広告リクエスト数 × 100。

顧客、ウェブサイト訪問者、アプリユーザー、または社内ビジネスシステムから企業が直接収集した情報（ファーストパーティデータ）。

落札した広告主が原則として自身が提示した入札額を支払う広告オークション形式（ファーストプライスオークション）。

同じユーザーに広告が表示された平均回数（フリークエンシー）。

一定期間内に同一ユーザーが広告を閲覧できる回数を制限するキャンペーン設定（フリークエンシーキャップ）。

国、地域、都市、郵便番号、その他の利用可能な位置情報に基づいてユーザーに広告を配信するジオターゲティング。

広告収益からトラフィック獲得コストまたはメディアコストを差し引いた後に残る金額（粗利益）。

プライマリアドサーバーが最終決定を下す前に、複数のデマンドソースがパブリッシャーの広告枠を競い合えるようにするプログラマティック手法。

HTML、CSS、JavaScript、アニメーション、その他のWeb技術を使用して作成されたインタラクティブ広告。

ユーザーに広告が配信または表示されたときに記録されるイベント。

モバイルアプリ、ゲーム、コネクテッドアプリ、その他のソフトウェア環境内に表示される広告。

ブラウザ通知として配信されるのではなく、ウェブサイト内に直接表示されるプッシュスタイルの広告。

予算、掲載期間、価格、ターゲティング、在庫、配信要件などのキャンペーン詳細を規定する正式な広告契約書（掲載申込書）。

ボット、自動システム、偶発的なクリック、不正なユーザー、またはその他の真正でないソースによって生成された広告アクティビティ（IVT）。

広告機会を提供するパブリッシャー、アプリ、ウェブサイト、SSP、アドエクスチェンジ、またはサプライパートナー。

コンバージョン数、獲得単価（CPA）、広告費用対効果（ROAS）、クリック率（CTR）、ビューアビリティなど、成果を評価するために使用される測定可能な指標（重要業績評価指標）。

広告をクリックした後にユーザーが到達するWebページ（ランディングページ）。

広告リクエスト、入札、クリエイティブ配信、トラッキングイベント、またはその他のシステムプロセスの完了に必要な処理時間（レイテンシー）。

広告主の既存顧客やコンバージョンオーディエンスと特徴や行動を共有するユーザーを特定して作成される類似オーディエンス。

ウェブサイト、アプリ、動画プラットフォーム、アドエクスチェンジ、その他のメディアチャネルで広告枠を購入するプロセス（メディアバイイング）。

デバイス、アプリ、ユーザー設定、プライバシー規制で許可されている場合に、測定やターゲティングに使用されるデバイスレベルの広告識別子。

1か月間に広告キャンペーンに割り当てられる上限金額（月間予算）。

掲載先のウェブサイト、アプリ、またはコンテンツ環境の外観や構造に合わせてデザインされた広告フォーマット。

通常、パブリッシャーのコンテンツデザイン内で画像、見出し、説明文、ブランド名、コールトゥアクションを組み合わせた広告。

リアルタイム入札（RTB）においてプログラマティック広告プラットフォーム間の通信を標準化するために策定されたオープンな技術規格。

入札単価、ターゲティング、クリエイティブ、プレースメント、予算、スケジュール、トラフィックソースを調整してキャンペーンの成果を向上させるプロセス。

Android、iOS、Windows、macOS、Linuxなどのオペレーティングシステムに基づく広告配信。

広告キャンペーンが設定された期間全体を通じて予算を消費し、インプレッションを配信するペースを制御するプロセス。

インプレッション、訪問、コンバージョン、その他の広告イベントを測定するために使用される小さなトラッキング要素。

ウェブサイト、アプリ、パブリッシャー、またはメディアプロパティ内の特定の広告掲載位置。

アクティブなブラウザウィンドウの背面に開き、ユーザーが現在のウィンドウを閉じるか最小化したときに表示される広告。

ブラウザベースのトラッキングに完全に依存せず、コンバージョンやキャンペーンイベントをサーバー間で報告するために使用されるS2Sトラッキング手法。

無効なトラフィック、不正行為、安全でないコンテンツ、品質問題を特定するために、広告の購入または配信後に実行されるトラフィック分析。

潜在的な不正行為、安全でないコンテンツ、低品質な在庫を特定するために、広告主がインプレッションを購入する前に実行されるトラフィック分析。

選択された広告主が合意された条件下でパブリッシャーの在庫を購入できる、招待制のプログラマティック市場（PMP）。

ソフトウェアとデータを活用し、デジタル広告枠の購入、販売、配信、測定、最適化を自動化するプログラマティック広告。

広告枠を提供するウェブサイトの所有者、アプリ開発者、メディア企業、またはコンテンツプロバイダー。

通知に似せてデザインされ、ブラウザ通知またはページ内プレースメントを通じて配信される広告フォーマット。

広告トラフィック、キャンペーン、クリエイティブ、プレースメントの品質、関連性、信頼性、またはパフォーマンスを評価するためにプラットフォームが定義する指標。

広告プラットフォームが毎秒処理するリクエストまたはトランザクションの数（QPS）。

広告キャンペーンに接触した推定ユニークユーザー数（リーチ）。

広告インプレッションがミリ秒単位で評価・購入される自動入札プロセス（RTB）。

ユーザーをあるURLまたはページから別の遷移先に自動的に誘導するプロセス。

以前にウェブサイトを訪問した、アプリを使用した、またはブランドとインタラクションしたユーザーに広告を表示するキャンペーン戦略。

広告支出に対する獲得収益の割合を表す指標。計算式: 収益 ÷ 広告費用。

合意された比率に基づいて、2つ以上のパートナー間で広告収益を分配するビジネスモデル。

広告およびコンバージョンデータをサーバー間で直接やり取りするトラッキング手法（S2S）。

ウェブサイト、アプリ、パブリッシャー、プレースメント、またはトラフィックソースに割り当てられた一意の識別子。

広告在庫を提供するパブリッシャー、SSP、アドエクスチェンジ、アドネットワーク、またはその他の企業。

最も効率的で透明性が高く、費用対効果の高い供給ルートを通じて広告枠を特定・購入するプロセス（SPO）。

パブリッシャーやメディアオーナーが広告在庫を管理、販売、最適化するのを支援するプラットフォーム（SSP）。

どのユーザー、デバイス、地域、ウェブサイト、アプリ、カテゴリ、またはトラフィックソースに広告を配信するかを選択するプロセス。

広告主が直接収集したものではなく、外部データプロバイダーによって収集されたオーディエンス情報または行動データ。

インプレッション、訪問、コンバージョン、またはユーザーアクティビティを記録するために使用される小さな画像または不可視のコード要素。

広告トラフィックが広告主にとっていかに真正で関連性が高く、安全で価値があるかを示す指標。

広告トラフィックの配信元となるウェブサイト、アプリ、パブリッシャー、プレースメント、アドエクスチェンジ、またはサプライパートナー。

選択された市場、チャネル、または期間内で利用可能なインプレッション、クリック、視聴、または広告リクエストの数。

定義された測定期間内に1回のみカウントされる個別のユーザーまたはデバイス（ユニークユーザー）。

ブラウザ、OS、デバイス、またはソフトウェア環境に関する情報を提供する、ブラウザまたはアプリから送信されるテキスト文字列。

アナリティクスプラットフォームがウェブサイトトラフィックに関連付けられたキャンペーン、参照元、メディア、クリエイティブなどの詳細を識別できるようにURLに追加されるパラメータ。

動画広告の配信および動画イベントのトラッキングに使用される業界標準規格（Video Ad Serving Template）。

開始された動画広告再生のうち、最後まで視聴された割合。計算式: 完了した動画視聴数 ÷ 動画開始数 × 100。

広告の位置、可視性、画面上の滞在時間に基づいて、広告が見られる機会があったかどうかを測定する指標（ビューアビリティ）。

ユーザーが広告を閲覧したものの、すぐにはクリックしなかった後に完了したコンバージョン（ビュースルーコンバージョン）。

事前定義された視聴マイルストーンに達したインプレッションまたは動画開始の割合（ビュースルーレート）。

自社のロゴ、ドメイン、カラー、価格体系、統合機能、広告フォーマット、ビジネス設定を用いて独自のブランド広告プラットフォームを立ち上げることができる、カスタマイズ可能なデマンドサイドプラットフォーム。

キャンペーンで使用が承認されているウェブサイト、アプリ、プレースメント、IPアドレス、トラフィックソースなどの承認リスト。

入札を送信した総オークション数に対して落札されたプログラマティックオークションの割合。計算式: 落札オークション数 ÷ 送信入札数 × 100。