Glossário AdTech

Um mercado digital onde os publishers oferecem inventário publicitário e os anunciantes compram impressões, muitas vezes por meio de leilões automatizados em tempo real.

Atividade fraudulenta projetada para gerar impressões, cliques, conversões ou receita publicitária falsos sem interação real do usuário.

Um evento registrado quando um anúncio é entregue ou exibido em um site, aplicativo ou outro canal digital.

Os espaços publicitários disponíveis que os publishers podem vender em sites, aplicativos móveis, conteúdo de vídeo e outros canais digitais.

Uma empresa ou plataforma que conecta anunciantes a inventário publicitário de múltiplos publishers.

Os processos envolvidos na configuração, gestão, monitoramento, otimização e elaboração de relatórios de campanhas e inventário publicitário digital.

Tecnologia usada para armazenar, entregar, rastrear e reportar anúncios digitais em sites, aplicativos e outros canais de mídia.

Um trecho de código usado para solicitar, exibir e rastrear um anúncio em um site ou aplicativo.

Uma empresa, agência, marca ou pessoa que compra inventário publicitário para promover produtos, serviços ou conteúdo.

O tipo de anúncio entregue aos usuários, como display, nativo, vídeo, push notification, in-page push, pop-under ou publicidade HTML5.

Uma interface de programação de aplicações (API) permite que diferentes plataformas de software troquem dados e se comuniquem automaticamente.

O processo de identificar qual interação publicitária contribuiu para uma conversão, venda, cadastro, depósito ou outro objetivo de campanha.

O processo de entregar anúncios aos usuários com base em localização, dispositivo, interesses, comportamento, dados demográficos, contexto ou outros dados disponíveis.

Um processo no qual vários anunciantes competem por uma impressão publicitária disponível enviando lances.

Um anúncio gráfico exibido dentro de um site, aplicativo ou outro ambiente digital.

Publicidade baseada na atividade de navegação anterior, interesses, interações ou comportamento online de um usuário, sujeita a requisitos de privacidade e consentimento.

O valor que um anunciante está disposto a pagar por um clique, impressão, visualização, conversão ou outro evento publicitário.

O preço mínimo que um publisher, ad exchange ou plataforma de oferta aceitará por uma impressão publicitária.

O valor monetário enviado por um anunciante ou DSP durante um leilão publicitário.

Uma mensagem enviada por um publisher, ad exchange ou plataforma de oferta contendo informações sobre uma impressão publicitária disponível.

Uma mensagem retornada por um DSP contendo o preço do lance do anunciante, informações do criativo, detalhes da campanha e dados de tracking.

Um método de otimização de leilão que tenta calcular um lance competitivo sem pagar mais do que o necessário.

Uma lista de sites, aplicativos, endereços IP, user agents, fontes de tráfego, placements ou outras entidades que devem ser excluídas das campanhas publicitárias.

Tecnologia e políticas usadas para evitar que anúncios apareçam ao lado de conteúdo impróprio, prejudicial, ilegal, enganoso ou inadequado.

O valor de dinheiro alocado para uma campanha publicitária durante um período específico.

Um grupo de anúncios, ajustes de targeting, orçamentos, cronogramas, lances e objetivos de otimização criados para alcançar uma meta de marketing.

Uma interação do usuário que ocorre quando alguém seleciona ou abre um anúncio.

Cliques inválidos ou automatizados gerados sem interesse real no produto ou serviço anunciado.

Um identificador único atribuído a um clique publicitário e usado para conectar o clique a uma conversão posterior.

A porcentagem de impressões publicitárias que resultaram em um clique. Fórmula: Cliques ÷ Impressões × 100.

Dispositivos e serviços de televisão conectados à internet que permitem aos anunciantes entregar anúncios de vídeo digital para audiências de TV.

Publicidade baseada no conteúdo, palavras-chave, tema, idioma ou categoria da página web ou aplicativo onde o anúncio aparece.

Uma ação concluída definida pelo anunciante, como uma compra, cadastro, depósito, assinatura, download ou envio de formulário.

Um elemento de tracking colocado em um site para registrar as ações concluídas geradas por campanhas publicitárias.

A porcentagem de usuários que concluíram uma ação desejada após interagir com um anúncio. Fórmula: Conversões ÷ Cliques ou Visitas × 100.

Um processo que permite que plataformas publicitárias combinem identificadores de usuário entre diferentes sistemas, quando permitido.

Uma medida de preço ou desempenho baseada no custo necessário para gerar um cliente, uma conversão ou uma ação concluída.

Um modelo de preço em que o anunciante paga cada vez que um usuário clica em um anúncio.

Um modelo de preço em que o anunciante paga a cada 1.000 impressões publicitárias.

Um modelo de preço em que o anunciante paga quando um anúncio de vídeo é visualizado de acordo com critérios predefinidos.

O conteúdo visual, de vídeo, de texto, HTML5, nativo ou interativo exibido como um anúncio.

O processo de revisão usado para verificar se um anúncio atende às políticas da plataforma, requisitos técnicos e regulamentações aplicáveis.

O valor máximo que um anunciante deseja que uma campanha gaste durante um dia.

Uma plataforma usada para coletar, organizar, analisar e ativar dados de audiência para fins publicitários e de marketing.

Um identificador único usado para executar um acordo publicitário programático privado entre compradores e vendedores.

Uma empresa, agência, anunciante, DSP ou plataforma que compra inventário publicitário.

Uma plataforma tecnológica que permite a anunciantes e agências comprar, gerenciar, segmentar, otimizar e reportar inventário publicitário digital.

Um identificador único associado a um dispositivo móvel ou conectado, sujeito a regulamentações de privacidade e restrições de plataforma.

A entrega de anúncios com base no tipo de dispositivo, fabricante, sistema operacional, navegador, modelo ou outras características técnicas.

Publicidade visual entregue por meio de banners, imagens, rich media ou criativos HTML5 em sites e aplicativos.

Tecnologia que altera automaticamente elementos publicitários como imagens, textos, preços, produtos ou chamadas para ação com base no usuário ou no contexto.

O Custo Efetivo por Mil (eCPM) representa a receita ou custo estimado gerado a cada 1.000 impressões. Fórmula: Receita ou Gasto ÷ Impressões × 1.000.

Uma interação com um anúncio, como um clique, uma visualização, um swipe, uma expansão, o preenchimento de um formulário ou a reprodução de um vídeo.

A medição das ações concluídas após uma interação publicitária, como cadastros, compras, depósitos, downloads ou assinaturas.

A porcentagem de solicitações publicitárias disponíveis que recebem um anúncio com sucesso. Fórmula: Solicitações de Anúncio Preenchidas ÷ Solicitações de Anúncio Totais × 100.

Informações coletadas diretamente por uma empresa a partir de seus clientes, visitantes de sites, usuários de aplicativos ou sistemas internos de negócio.

Um leilão publicitário em que o anunciante vencedor geralmente paga o valor do lance que enviou.

O número médio de vezes que um anúncio é exibido ao mesmo usuário.

Um ajuste de campanha que limita quantas vezes o mesmo usuário pode ver um anúncio dentro de um período determinado.

A entrega de anúncios com base no país, região, cidade, código postal ou outras informações de localização disponíveis do usuário.

O valor que resta após subtrair os custos de aquisição de tráfego ou mídia da receita publicitária.

Um método programático que permite que múltiplas fontes de demanda compitam pelo inventário do publisher antes que o ad server principal tome a decisão final.

Um anúncio interativo criado com HTML, CSS, JavaScript, animação ou outras tecnologias web.

Um evento registrado quando um anúncio é servido ou exibido a um usuário.

Anúncios exibidos dentro de aplicativos móveis, jogos, aplicativos conectados ou outros ambientes de software.

Um anúncio no estilo push exibido diretamente dentro de um site em vez de entregue como uma notificação do navegador.

Um acordo publicitário formal que descreve os detalhes da campanha, como orçamento, datas, preço, targeting, inventário e requisitos de entrega.

Atividade publicitária gerada por bots, sistemas automatizados, interações acidentais, usuários fraudulentos ou outras fontes não genuínas.

O publisher, aplicativo, site, SSP, ad exchange ou supply partner que fornece oportunidades publicitárias.

Um resultado de campanha mensurável usado para avaliar desempenho, como conversões, custo por aquisição, retorno sobre o investimento publicitário, taxa de cliques ou viewability.

A página web à qual os usuários chegam após clicar em um anúncio.

O tempo necessário para concluir uma solicitação publicitária, um lance, um criativo, um evento de tracking ou outro processo do sistema.

Uma audiência criada ao identificar usuários que compartilham características ou comportamentos com os clientes existentes ou a audiência de conversão de um anunciante.

O processo de comprar inventário publicitário em sites, aplicativos, plataformas de vídeo, ad exchanges e outros canais de mídia.

Um identificador publicitário em nível de dispositivo usado para medição e targeting quando permitido pelo dispositivo, aplicativo, configurações do usuário e regulamentações de privacidade.

O valor máximo alocado para uma campanha publicitária durante um mês.

Um formato publicitário projetado para combinar com a aparência e a estrutura do site, aplicativo ou ambiente de conteúdo onde aparece.

Um anúncio que normalmente combina uma imagem, um título, uma descrição, o nome da marca e uma chamada para ação dentro do layout de conteúdo de um publisher.

Um padrão técnico aberto desenvolvido para facilitar a comunicação entre plataformas de publicidade programática durante o leilão em tempo real.

O processo de melhorar o desempenho de uma campanha ajustando lances, targeting, criativos, placements, orçamentos, cronogramas ou fontes de tráfego.

A entrega de anúncios com base em sistemas operacionais como Android, iOS, Windows, macOS ou Linux.

O processo de controlar como uma campanha publicitária gasta seu orçamento e entrega impressões ao longo de seu período programado.

Um pequeno elemento de tracking usado para medir impressões, visitas, conversões ou outros eventos publicitários.

Um local publicitário específico dentro de um site, aplicativo, publisher ou propriedade de mídia.

Um anúncio que se abre atrás da janela ativa do navegador e se torna visível quando o usuário fecha ou minimiza a janela atual.

Um método de tracking servidor a servidor usado para reportar conversões ou eventos de campanha sem depender totalmente do tracking baseado em navegador.

Análise de tráfego realizada após um anúncio ser comprado ou entregue, para identificar tráfego inválido, fraude, conteúdo inseguro ou problemas de qualidade.

Análise de tráfego realizada antes de um anunciante comprar uma impressão, para identificar possível fraude, conteúdo inseguro ou inventário de baixa qualidade.

Um mercado programático apenas por convite onde anunciantes selecionados podem comprar inventário de um publisher sob condições acordadas.

A compra, venda, entrega, medição e otimização automatizadas do inventário publicitário digital por meio de software e dados.

O proprietário de um site, desenvolvedor de aplicativos, empresa de mídia ou fornecedor de conteúdo que oferece inventário publicitário.

Um formato publicitário projetado para se assemelhar a uma notificação e entregue por meio de notificações do navegador ou placements dentro da página.

Uma medida definida pela plataforma usada para avaliar a qualidade, relevância, confiabilidade ou desempenho do tráfego publicitário, campanhas, criativos ou placements.

O número de solicitações ou transações que uma plataforma publicitária processa a cada segundo.

O número estimado de usuários únicos expostos a uma campanha publicitária.

Um processo de leilão automatizado no qual as impressões publicitárias são avaliadas e compradas em milissegundos.

Um processo que envia automaticamente um usuário de uma URL ou página para outro destino.

Uma estratégia de campanha que exibe anúncios a usuários que visitaram anteriormente um site, usaram um aplicativo ou interagiram com uma marca.

Uma medida da receita gerada em relação ao gasto publicitário. Fórmula: Receita ÷ Gasto Publicitário.

Um modelo de negócio em que a receita publicitária é dividida entre dois ou mais parceiros de acordo com uma porcentagem acordada.

Um método de tracking em que dados publicitários e de conversão são trocados diretamente entre servidores.

Um identificador único atribuído a um site, aplicativo, publisher, placement ou fonte de tráfego.

Um publisher, SSP, ad exchange, ad network ou outra empresa que fornece inventário publicitário.

O processo de identificar e comprar inventário publicitário pelas rotas de oferta mais eficientes, transparentes e rentáveis.

Uma plataforma que ajuda publishers e proprietários de mídia a gerenciar, vender e otimizar seu inventário publicitário.

O processo de selecionar quais usuários, dispositivos, localizações, sites, aplicativos, categorias ou fontes de tráfego devem receber um anúncio.

Informações de audiência ou comportamento coletadas por um fornecedor de dados externo, em vez de diretamente pelo anunciante.

Um pequeno elemento de imagem ou código invisível usado para registrar impressões, visitas, conversões ou atividade do usuário.

Uma medida de quão genuíno, relevante, seguro e valioso é o tráfego publicitário para um anunciante.

O site, aplicativo, publisher, placement, ad exchange ou supply partner responsável por entregar o tráfego publicitário.

O número de impressões, cliques, visualizações ou solicitações publicitárias disponíveis dentro de um mercado, canal ou período selecionado.

Um usuário ou dispositivo individual contado apenas uma vez dentro de um período de medição definido.

Uma string de texto enviada por um navegador ou aplicativo que pode fornecer informações sobre o navegador, sistema operacional, dispositivo ou ambiente de software.

Um valor adicionado a uma URL para ajudar as plataformas de análise a identificar a campanha, fonte, meio, criativo ou outros detalhes associados ao tráfego do site.

O Video Ad Serving Template (VAST) é um padrão da indústria usado para entregar anúncios de vídeo e rastrear eventos de vídeo.

A porcentagem de reproduções de anúncios de vídeo iniciadas que foram assistidas até o fim. Fórmula: Visualizações de Vídeo Concluídas ÷ Inícios de Vídeo × 100.

Uma medida de se um anúncio teve a oportunidade de ser visto com base em sua posição, visibilidade e tempo na tela.

Uma conversão concluída depois que um usuário viu um anúncio, mas não clicou nele imediatamente.

A porcentagem de impressões ou inícios de vídeo que atingiram um marco de visualização predefinido.

Uma plataforma de demanda (DSP) personalizável que permite a uma empresa lançar sua própria plataforma publicitária de marca própria, usando seu logotipo, domínio, cores, preços, integrações, formatos publicitários e configurações de negócio.

Uma lista de sites, aplicativos, placements, endereços IP, fontes de tráfego ou outras entidades aprovadas que uma campanha pode utilizar.

A porcentagem de leilões programáticos vencidos em comparação com o número total de leilões nos quais lances foram enviados. Fórmula: Leilões Vencidos ÷ Lances Enviados × 100.