AdTech-Glossar

Ein digitaler Marktplatz, auf dem Publisher Werbeinventar anbieten und Werbetreibende Impressions kaufen, häufig über automatisierte Echtzeit-Auktionen.

Betrügerische Aktivitäten, die darauf abzielen, gefälschte Impressions, Klicks, Conversions oder Werbeeinnahmen ohne echte Nutzerinteraktion zu erzeugen.

Ein Ereignis, das erfasst wird, wenn eine Anzeige auf einer Website, App oder einem anderen digitalen Kanal ausgeliefert oder angezeigt wird.

Verfügbare Werbeplätze, die Publisher auf Websites, mobilen Apps, Videoinhalten und anderen digitalen Kanälen verkaufen können.

Ein Unternehmen oder eine Plattform, die Werbetreibende mit Werbeinventar mehrerer Publisher verbindet.

Die Prozesse zur Einrichtung, Verwaltung, Überwachung, Optimierung und Berichterstattung digitaler Werbekampagnen und -inventare.

Technologie zur Speicherung, Auslieferung, Nachverfolgung und Berichterstattung digitaler Anzeigen auf Websites, Apps und anderen Medienkanälen.

Ein Code-Fragment, das verwendet wird, um eine Anzeige auf einer Website oder in einer App anzufordern, anzuzeigen und zu tracken.

Ein Unternehmen, eine Agentur, eine Marke oder eine Einzelperson, die Werbeinventar kauft, um Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte zu bewerben.

Die Art der an Nutzer ausgelieferten Anzeige, z. B. Display, Native, Video, Push-Benachrichtigung, In-Page-Push, Pop-under oder HTML5-Werbung.

Eine Programmierschnittstelle (API) ermöglicht es unterschiedlichen Softwareplattformen, Daten auszutauschen und automatisch zu kommunizieren.

Der Prozess der Identifizierung, welche Werbeinteraktion zu einer Conversion, einem Verkauf, einer Anmeldung, einer Einzahlung oder einem anderen Kampagnenziel beigetragen hat.

Der Prozess, Anzeigen basierend auf Standort, Gerät, Interessen, Verhalten, demografischen Merkmalen, Kontext oder anderen verfügbaren Daten an Nutzer auszuliefern.

Ein Prozess, bei dem mehrere Werbetreibende durch Gebotsabgabe um eine verfügbare Werbeimpression konkurrieren.

Eine grafische Anzeige, die innerhalb einer Website, App oder eines anderen digitalen Umfelds angezeigt wird.

Werbung, die auf dem bisherigen Surfverhalten, den Interessen, Interaktionen oder dem Online-Verhalten eines Nutzers basiert, vorbehaltlich Datenschutz- und Einwilligungsanforderungen.

Der Betrag, den ein Werbetreibender für einen Klick, eine Impression, eine Ansicht, eine Conversion oder ein anderes Werbeereignis zu zahlen bereit ist.

Der Mindestpreis, den ein Publisher, ein Ad Exchange oder eine Supply-Plattform für eine Werbeimpression akzeptiert.

Der Geldbetrag, der von einem Werbetreibenden oder DSP während einer Werbeauktion abgegeben wird.

Eine Nachricht, die von einem Publisher, Ad Exchange oder einer Supply-Plattform gesendet wird und Informationen über eine verfügbare Werbeimpression enthält.

Eine von einem DSP zurückgegebene Nachricht mit dem Gebotspreis des Werbetreibenden, Creative-Informationen, Kampagnendetails und Tracking-Daten.

Eine Auktionsoptimierungsmethode, die versucht, ein wettbewerbsfähiges Gebot zu berechnen, ohne mehr als nötig zu zahlen.

Eine Liste von Websites, Apps, IP-Adressen, User-Agents, Traffic-Quellen, Placements oder anderen Einheiten, die von Werbekampagnen ausgeschlossen werden sollten.

Technologie und Richtlinien, die verhindern, dass Anzeigen neben unangemessenen, schädlichen, illegalen, irreführenden oder ungeeigneten Inhalten erscheinen.

Der Geldbetrag, der einer Werbekampagne für einen bestimmten Zeitraum zugewiesen wird.

Eine Gruppe von Anzeigen, Targeting-Einstellungen, Budgets, Zeitplänen, Geboten und Optimierungszielen, die zur Erreichung eines Marketingziels erstellt wurde.

Eine Nutzerinteraktion, die stattfindet, wenn jemand eine Anzeige auswählt oder öffnet.

Ungültige oder automatisierte Klicks, die ohne echtes Interesse am beworbenen Produkt oder der Dienstleistung erzeugt werden.

Ein eindeutiger Identifikator, der einem Werbeklick zugewiesen wird und dazu dient, den Klick mit einer späteren Conversion zu verknüpfen.

Der Prozentsatz der Werbeimpressionen, die zu einem Klick geführt haben. Formel: Klicks ÷ Impressionen × 100.

Internetfähige Fernsehgeräte und -dienste, die es Werbetreibenden ermöglichen, digitale Videoanzeigen an Fernsehpublikum auszuliefern.

Werbung, die auf dem Inhalt, den Schlüsselwörtern, dem Thema, der Sprache oder der Kategorie der Webseite oder App basiert, auf der die Anzeige erscheint.

Eine vom Werbetreibenden definierte abgeschlossene Aktion, z. B. ein Kauf, eine Registrierung, eine Einzahlung, ein Abonnement, ein Download oder eine Formularübermittlung.

Ein Tracking-Element, das auf einer Website platziert wird, um abgeschlossene Aktionen zu erfassen, die durch Werbekampagnen generiert wurden.

Der Prozentsatz der Nutzer, die nach einer Interaktion mit einer Anzeige eine gewünschte Aktion abgeschlossen haben. Formel: Conversions ÷ Klicks oder Besuche × 100.

Ein Prozess, der es Werbeplattformen ermöglicht, Nutzeridentifikatoren über verschiedene Systeme hinweg abzugleichen, sofern zulässig.

Eine Preis- oder Leistungskennzahl, die auf den Kosten basiert, die erforderlich sind, um einen Kunden, eine Conversion oder eine abgeschlossene Aktion zu generieren.

Ein Preismodell, bei dem der Werbetreibende jedes Mal zahlt, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt.

Ein Preismodell, bei dem der Werbetreibende für jeweils 1.000 Werbeimpressionen zahlt.

Ein Preismodell, bei dem der Werbetreibende zahlt, wenn eine Videoanzeige gemäß vordefinierten Kriterien angesehen wird.

Visuelle, Video-, Text-, HTML5-, native oder interaktive Inhalte, die als Anzeige angezeigt werden.

Der Prüfprozess, mit dem verifiziert wird, dass eine Anzeige den Plattformrichtlinien, technischen Anforderungen und geltenden Vorschriften entspricht.

Der Höchstbetrag, den eine Kampagne innerhalb eines Tages ausgeben soll.

Eine Plattform zum Sammeln, Organisieren, Analysieren und Aktivieren von Zielgruppendaten für Werbe- und Marketingzwecke.

Ein eindeutiger Identifikator, der zur Durchführung einer privaten programmatischen Werbevereinbarung zwischen Käufern und Verkäufern verwendet wird.

Ein Unternehmen, eine Agentur, ein Werbetreibender, ein DSP oder eine Plattform, die Werbeinventar kauft.

Eine Technologieplattform, die es Werbetreibenden und Agenturen ermöglicht, digitales Werbeinventar zu kaufen, zu verwalten, zu targetieren, zu optimieren und darüber zu berichten.

Ein eindeutiger Identifikator, der einem mobilen oder vernetzten Gerät zugeordnet ist, vorbehaltlich Datenschutzvorschriften und Plattformbeschränkungen.

Die Auslieferung von Anzeigen basierend auf Gerätetyp, Hersteller, Betriebssystem, Browser, Modell oder anderen technischen Merkmalen.

Visuelle Werbung, die über Banner, Bilder, Rich Media oder HTML5-Creatives auf Websites und in Apps ausgeliefert wird.

Technologie, die Werbeelemente wie Bilder, Texte, Preise, Produkte oder Call-to-Actions automatisch basierend auf dem Nutzer oder dem Kontext ändert.

Der effektive Tausenderkontaktpreis (eCPM) stellt den geschätzten Umsatz oder die Kosten pro 1.000 Impressionen dar. Formel: Umsatz oder Ausgaben ÷ Impressionen × 1.000.

Eine Interaktion mit einer Anzeige, z. B. ein Klick, eine Ansicht, ein Swipe, eine Erweiterung, das Ausfüllen eines Formulars oder das Abspielen eines Videos.

Die Messung von Aktionen, die nach einer Werbeinteraktion abgeschlossen wurden, wie Registrierungen, Käufe, Einzahlungen, Downloads oder Abonnements.

Der Prozentsatz verfügbarer Werbeanfragen, die erfolgreich eine Anzeige erhalten. Formel: Erfüllte Anzeigenanfragen ÷ Gesamte Anzeigenanfragen × 100.

Informationen, die ein Unternehmen direkt von seinen Kunden, Website-Besuchern, App-Nutzern oder internen Geschäftssystemen sammelt.

Eine Werbeauktion, bei der der gewinnende Werbetreibende in der Regel den Betrag seines abgegebenen Gebots zahlt.

Die durchschnittliche Anzahl, wie oft eine Anzeige demselben Nutzer gezeigt wird.

Eine Kampagneneinstellung, die begrenzt, wie oft derselbe Nutzer eine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sehen kann.

Die Auslieferung von Anzeigen basierend auf Land, Region, Stadt, Postleitzahl oder anderen verfügbaren Standortinformationen des Nutzers.

Der Betrag, der übrig bleibt, nachdem die Traffic-Beschaffungs- oder Medienkosten vom Werbeumsatz abgezogen wurden.

Eine programmatische Methode, die es mehreren Nachfragequellen ermöglicht, um das Inventar eines Publishers zu konkurrieren, bevor der primäre Ad-Server des Publishers eine endgültige Entscheidung trifft.

Eine interaktive Anzeige, die mit HTML, CSS, JavaScript, Animation oder anderen Webtechnologien erstellt wurde.

Ein Ereignis, das erfasst wird, wenn eine Anzeige einem Nutzer ausgeliefert oder angezeigt wird.

Anzeigen, die innerhalb mobiler Apps, Spiele, vernetzter Anwendungen oder anderer Softwareumgebungen angezeigt werden.

Eine Push-artige Anzeige, die direkt innerhalb einer Website angezeigt wird, anstatt als Browserbenachrichtigung ausgeliefert zu werden.

Eine formale Werbevereinbarung, die Kampagnendetails wie Budget, Zeitraum, Preise, Targeting, Inventar und Auslieferungsanforderungen beschreibt.

Werbeaktivität, die von Bots, automatisierten Systemen, versehentlichen Interaktionen, betrügerischen Nutzern oder anderen nicht echten Quellen erzeugt wird.

Der Publisher, die App, die Website, das SSP, der Ad Exchange oder der Supply Partner, der Werbemöglichkeiten bereitstellt.

Ein messbares Kampagnenergebnis, das zur Bewertung der Leistung verwendet wird, z. B. Conversions, Kosten pro Akquisition, Return on Ad Spend, Klickrate oder Viewability.

Die Webseite, auf die Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige gelangen.

Die Zeit, die benötigt wird, um eine Werbeanfrage, ein Gebot, ein Creative, ein Tracking-Ereignis oder einen anderen Systemprozess abzuschließen.

Eine Zielgruppe, die durch die Identifizierung von Nutzern erstellt wird, die Merkmale oder Verhaltensweisen mit den bestehenden Kunden oder der Conversion-Zielgruppe eines Werbetreibenden teilen.

Der Prozess des Kaufs von Werbeinventar auf Websites, in Apps, auf Videoplattformen, Ad Exchanges und anderen Medienkanälen.

Eine geräteseitige Werbekennung, die für Messung und Targeting verwendet wird, sofern vom Gerät, der App, den Nutzereinstellungen und den Datenschutzvorschriften zulässig.

Der Höchstbetrag, der einer Werbekampagne für einen Monat zugewiesen wird.

Ein Werbeformat, das dem Erscheinungsbild und der Struktur der Website, App oder Inhaltsumgebung entspricht, in der es erscheint.

Eine Anzeige, die üblicherweise ein Bild, eine Überschrift, eine Beschreibung, den Markennamen und einen Call-to-Action innerhalb des Content-Layouts eines Publishers kombiniert.

Ein offener technischer Standard, der entwickelt wurde, um die Kommunikation zwischen programmatischen Werbeplattformen während Echtzeit-Auktionen zu unterstützen.

Der Prozess der Verbesserung der Kampagnenleistung durch Anpassung von Geboten, Targeting, Creatives, Placements, Budgets, Zeitplänen oder Traffic-Quellen.

Die Auslieferung von Anzeigen basierend auf Betriebssystemen wie Android, iOS, Windows, macOS oder Linux.

Der Prozess der Steuerung, wie eine Werbekampagne ihr Budget ausgibt und Impressionen im Verlauf ihres geplanten Zeitraums ausliefert.

Ein kleines Tracking-Element, das zur Messung von Impressionen, Besuchen, Conversions oder anderen Werbeereignissen verwendet wird.

Ein bestimmter Werbeplatz innerhalb einer Website, App, eines Publishers oder einer Medieneigenschaft.

Eine Anzeige, die sich hinter dem aktiven Browserfenster öffnet und sichtbar wird, wenn der Nutzer das aktuelle Fenster schließt oder minimiert.

Eine Server-zu-Server-Tracking-Methode, die zur Meldung von Conversions oder Kampagnenereignissen verwendet wird, ohne sich vollständig auf browserbasiertes Tracking zu verlassen.

Traffic-Analyse, die durchgeführt wird, nachdem eine Anzeige gekauft oder ausgeliefert wurde, um ungültigen Traffic, Betrug, unsichere Inhalte oder Qualitätsprobleme zu identifizieren.

Traffic-Analyse, die vor dem Kauf einer Impression durch einen Werbetreibenden durchgeführt wird, um möglichen Betrug, unsichere Inhalte oder minderwertiges Inventar zu identifizieren.

Ein nur auf Einladung zugänglicher programmatischer Marktplatz, auf dem ausgewählte Werbetreibende Inventar eines Publishers unter vereinbarten Bedingungen kaufen können.

Der automatisierte Kauf, Verkauf, die Auslieferung, Messung und Optimierung von digitalem Werbeinventar mittels Software und Daten.

Der Website-Betreiber, App-Entwickler, das Medienunternehmen oder der Content-Anbieter, der Werbeinventar anbietet.

Ein Werbeformat, das einer Benachrichtigung ähneln soll und über Browserbenachrichtigungen oder Placements innerhalb der Seite ausgeliefert wird.

Eine von der Plattform festgelegte Kennzahl zur Bewertung der Qualität, Relevanz, Zuverlässigkeit oder Leistung von Werbetraffic, Kampagnen, Creatives oder Placements.

Die Anzahl der Anfragen oder Transaktionen, die eine Werbeplattform pro Sekunde verarbeitet.

Die geschätzte Anzahl eindeutiger Nutzer, die einer Werbekampagne ausgesetzt waren.

Ein automatisierter Auktionsprozess, bei dem Werbeimpressionen innerhalb von Millisekunden bewertet und gekauft werden.

Ein Prozess, der einen Nutzer automatisch von einer URL oder Seite zu einem anderen Ziel weiterleitet.

Eine Kampagnenstrategie, bei der Anzeigen Nutzern gezeigt werden, die zuvor eine Website besucht, eine App verwendet oder mit einer Marke interagiert haben.

Eine Kennzahl für den erzielten Umsatz im Verhältnis zu den Werbeausgaben. Formel: Umsatz ÷ Werbeausgaben.

Ein Geschäftsmodell, bei dem Werbeeinnahmen zwischen zwei oder mehr Partnern gemäß einem vereinbarten Prozentsatz aufgeteilt werden.

Eine Tracking-Methode, bei der Werbe- und Conversion-Daten direkt zwischen Servern ausgetauscht werden.

Ein eindeutiger Identifikator, der einer Website, App, einem Publisher, Placement oder einer Traffic-Quelle zugewiesen wird.

Ein Publisher, SSP, Ad Exchange, Ad Network oder ein anderes Unternehmen, das Werbeinventar bereitstellt.

Der Prozess der Identifizierung und des Kaufs von Werbeinventar über die effizientesten, transparentesten und rentabelsten Angebotswege.

Eine Plattform, die Publishern und Medieneigentümern hilft, ihr Werbeinventar zu verwalten, zu verkaufen und zu optimieren.

Der Prozess der Auswahl, welche Nutzer, Geräte, Standorte, Websites, Apps, Kategorien oder Traffic-Quellen eine Anzeige erhalten sollen.

Informationen zu Zielgruppen oder Verhalten, die von einem externen Datenanbieter gesammelt werden, anstatt direkt vom Werbetreibenden.

Ein kleines, unsichtbares Bild- oder Codeelement, das zur Erfassung von Impressionen, Besuchen, Conversions oder Nutzeraktivitäten verwendet wird.

Eine Kennzahl dafür, wie echt, relevant, sicher und wertvoll der Werbetraffic für einen Werbetreibenden ist.

Die Website, App, der Publisher, das Placement, der Ad Exchange oder Supply Partner, der für die Auslieferung von Werbetraffic verantwortlich ist.

Die Anzahl der Impressionen, Klicks, Ansichten oder Werbeanfragen, die innerhalb eines ausgewählten Marktes, Kanals oder Zeitraums verfügbar sind.

Ein einzelner Nutzer oder ein einzelnes Gerät, das innerhalb eines definierten Messzeitraums nur einmal gezählt wird.

Eine Textzeichenfolge, die von einem Browser oder einer App gesendet wird und Informationen über den Browser, das Betriebssystem, das Gerät oder die Softwareumgebung liefern kann.

Ein Wert, der einer URL hinzugefügt wird, um Analyseplattformen zu helfen, die Kampagne, Quelle, das Medium, Creative oder andere mit dem Website-Traffic verbundene Details zu identifizieren.

Das Video Ad Serving Template (VAST) ist ein Branchenstandard, der zur Auslieferung von Videoanzeigen und zum Tracken von Videoereignissen verwendet wird.

Der Prozentsatz gestarteter Videoanzeigen-Wiedergaben, die bis zum Ende angesehen wurden. Formel: Abgeschlossene Videoansichten ÷ Videostarts × 100.

Eine Kennzahl dafür, ob eine Anzeige basierend auf ihrer Position, Sichtbarkeit und Bildschirmzeit die Möglichkeit hatte, gesehen zu werden.

Eine Conversion, die abgeschlossen wird, nachdem ein Nutzer eine Anzeige gesehen, aber nicht sofort darauf geklickt hat.

Der Prozentsatz der Impressionen oder Videostarts, die einen vordefinierten Ansichtsmeilenstein erreicht haben.

Eine anpassbare Demand-Side-Plattform (DSP), die es einem Unternehmen ermöglicht, seine eigene markeneigene Werbeplattform mit eigenem Logo, eigener Domain, Farben, Preisen, Integrationen, Anzeigenformaten und Geschäftskonfigurationen zu starten.

Eine Liste genehmigter Websites, Apps, Placements, IP-Adressen, Traffic-Quellen oder anderer Einheiten, die eine Kampagne nutzen kann.

Der Prozentsatz gewonnener programmatischer Auktionen im Vergleich zur Gesamtzahl der Auktionen, bei denen Gebote abgegeben wurden. Formel: Gewonnene Auktionen ÷ Abgegebene Gebote × 100.